我期待在美国科罗达州，丹佛市当局举行的今年5月份的风云人物会议上发表讲话。
作为文案博主的忠实粉丝，能够参加这次的会议真是莫大的荣幸，我迫不及待想见到你们。我的演讲标题将是：如何设计互动式内容——超越传统的按钮点击和表格填写。
这就引出了一个问题，究竟什么是互动式内容呢？
首先，我们熟悉的主要内容有——博客、电子书、报告、研讨会、信息图表、播客等等，这些内容都是被动地被观众所了解的。观众会阅读，观看或聆听这些内容，然后一点非常重要的是，观众可能会评论和转发这些内容。然而，潜在的内容却没有要求观众输入，观众也没有对这些内容做出实时反应。
互动式内容 101
与被动式内容相比，互动式内容吸引观众成为积极参与者。
互动式内容包括测验、计算器、配置、评估工具、游戏，比赛，练习册等等。
你可以把互动式的内容看成是互联网上的轻便“应用程序”。就像你智能手机上的应用程序那样，这些应用程序在一个小的，易于使用的电子包上提供了有用的功能。
但与你的智能手机应用程序不同，你不需要显式安装它们。它们只是嵌入到你的网站，而且能够在任何现代网络浏览器里面工作。
首先，正如你所知道的，内容营销的主要挑战是如何避免一些消极的内容。
世界上到处都是白皮书，网络研讨会，电子书，和图表。你下载了多少文件却只是简单地浏览一下呢？你报名了多少活动却从未参加呢？
你如何能够脱颖而出？你如何能够抓住和吸引观众的注意力呢？
互动式内容提供各种各样的内容营销战术来克服大量无聊的消极内容。
而且有各种形式的互动式内容应用程序可以选择。你甚至可以具体到你的用户，发明属于你自己的娱乐游戏和方便的实用程序。
就其本质而言，互动式内容吸引观众参与到活动当中：回答问题，做出选择，探索情景。这是一个从一开始就抓住观众眼球的好方法。
观众不得不去思考和做出反应，因为他们发现单纯地消磨时间是不行的。
如果你的互动内容的输入与输出往复有用，那么你就成功地提供了真正值得纪念的内容，这是非常值得肯定的。
其次，因为很多内容营销的目的是引导我们的观众，我们应该模仿专业教育学家的做法。
大多数人通过体验式学习，学习到最好的东西，在那里他们不断地尝试，然后去看会发生什么，测试他们的知识，然后得到即时反馈，或看到他们如何与其他人比较。互动式内容恰恰能够提供这方面的引导。
例如，一个好的投资回报率计算器能够让参与者设计出不同的方案，因为通过改变参数可以影响结果。
这比仅仅只是阅读这些内容好的多，参与者可以真正了解到不同参数对结果的影响。而且参与者可以更快更容易地理解概念，在未来能够更好地想起这些内容。
第三、最后可以通过互动式内容收集到令人难以置信的丰富的数据。
我们学到的关于目标客户最消极的内容就是他们观众只是对内容感兴趣，因为里面有他们想要找到的内容，虽然观众愿意为我们在营销拓展表格中填写任何有关的信息，但提供的线索不会很多。
但通过互动式内容，我们可以在观众的互动的过程中学到很多：他们的社会地位，当他们做评估的时候了解到他们来自于哪个公司，答错的常识性问题，他们采取的不同产品配置器组合的变化，或者他们用计算机所计算的参数范围。
互动式内容对个人的前景有着很深刻的见解，我们可以使用这些信息来定制以后的培育和个性化服务。
你知道为什么这是一个令人如此激动的营销策略吗？在权威的风云人物研讨会里，我将会很乐意告诉你如何使用这种营销策略…