这是关于文案写作的问题中最常提及的。
长的文案和短的文案究竟哪一个会更奏效？题目又应该要多长呢？
标准答案却常常使人抓狂，就像……
只要有效，怎样都行。
当然这只是个玩笑，下面我们就要详细地讲讲广告文案应该要多长。
标题：除特殊情况外，小于等于8个字
在传统思维里面，题目都是越简短越好，但是也有很多例外的（也包括了一个我们下面就要讨论的例子）。
回顾朱利安•路易斯•沃特金斯收编的《一百则最杰出的广告》，我们可以知道从近几年的广告杂志上看，95%的最突出的标题都是少于8个字的。
但是其中有一个原因是因为杂志撰稿人要顾忌着杂志页面的有限的空间。
一份关于直邮产业的报告表明在最优秀的标题里大概有50%-60%的题目是少于等于8个字的，但是它们同样表达清楚了长标题想要表达的意思。
好了，我们接着就要说说例外，它们适用于在线销售。可能你已经见到过网络上的一些推销函或者登陆页面它们的标题像小段落那么长，这些长标题看起来一点用也没有不是吗？
实际上，用户界面专家雅各布•尼尔森发表的一篇关于眼动追踪的研究声称，用户普遍的浏览网页的方式呈现出“F”的形状。他们首先会看到网页的最顶端也就是标题所在的位置，然后就会原路返回看第一个副标题，最后就沿着网页的左侧往下看，看看有没有感兴趣的事情。
这就证明了标题的二八定律（见上文）。但同时它也说明了你可能会想在标题里展示出更多信息去吸引用户往下看，这时候仅用8个字就会显得捉襟见肘。
总之，简洁的标题更方便用户浏览和更容易被注意得到。在同样能令人信服地向读者阐述这篇文章的独特的好处时，我一般都推荐尽可能写一些简短的题目，那么读者自然而然地就会往下看了。
说来容易做来难，但是它确实很重要。
长文案VS短文案
请问有人试过连续不断地看那些长篇大论的销售策划吗？
答案当然是肯定的，而且对大多数产品而言运用长的文案比短的文案销售得更多利润也更高。文案的长短和题目的长短的道理是一样的，如果需要，那就写长一些，但是也不要过长。
其实关键就是对一些真正在意的人来说，写文案是一件很有趣很有意义的事情。抛开这些不讨论，这里有一些能够真正帮助到你的指南。让我们来听听专家是怎么说的吧。
鲍勃•布莱认为文案的长短由三个因素决定：
产品：如果你的产品数据越多、优势越多，那么文章自然就越长。
顾客：有一部分顾客在购买商品之前想尽可能多地了解关于这个商品的信息，特别是在网购和购买信息产品的时候。
目的：目标是什么？如果你想在服务性行业当中树立一个标榜的话是不需要太多细节的；但是如果你是想要推销出去产品的话，你的文案中就要包括有对所有潜在顾客可能产生的所有疑虑的解决方案。
乔•舒格曼认为有两个因素可能会要求你写更多的文案：
价格点：价格越高，就需要越多的文案去满足或者刺激需求。
非平常项目：越多不平常的产品，就越需要你去跟顾客展示那些产品其实是有很多的好处。
米歇尔•福庭列出了四类产品，描述这四类产品的文案的长度逐渐增加：
便利性产品：这类产品可以满足即刻的需要，价格较低，内容简单，适合使用简短的文案。
购物性产品：价格稍贵，内容稍微复杂，消费者有机会去货比三家，使用的文案要稍长一些。
特色产品：例如一些进口商品，名牌轿车，名贵珠宝，艺术作品以及一些附属品；毫无疑问需要更长的文案。
非渴求产品：当人们从来没有意识到他们的生命要拥有了你的产品才会更加完整时，你就要准备好写一部长篇巨著了。
米歇尔博客上的这篇文章详细阐述了他关于长的文案和短的文案的看法，而且讲得非常到位的。
怎样都行
所以，我们现在又回到了原点。虽然广告文案写作的专家们列出的指南有点帮助，但是最终的答案还是一样的：
标题和文案的长短取决于你卖什么、怎么卖。
想要知道怎么写才有效的唯一方法就是从不同的途径去检验它。
通过测试各种各样的题目，你可以观察到哪个题目最吸引人，最能表明产品的独特之处。同时你还要检查你向客户提供的所有信息。怎样的文案更能刺激顾客的购物欲望？是更长的呢？还是更短的？
最后，对这个问题的回答才是你真正需要思考的。