权威
名词：一种影响思想，左右观点，控制行为的力量。
一个电视台记者乔装成银行的保安，站在拉斯维加斯的意见银行前。他在自动存取款机旁边放置一块警示牌，这块警示牌用金光闪闪的大字写道：
“实在抱歉，机器出了故障——请把你的存款转交给银行保安”。
银行的顾客开始陆续出现了。每遇到一个顾客，这位假冒的保安都会微笑地询问顾客们是否想要存款或者取款。
这整个场景看起来是如此荒谬可笑的，对吧？毕竟，没有任何一间银行将会以这种方式进行业务办理。
但令人难以置信的是，一个又一个的银行客户都将他们的现金，支票，银行安全密码，信用卡，银行账号，个人身份证号码等，这些凡是你可以在银行里所看到的东西全都转交给了那个假冒的保安。十个顾客之中仅有一个人迟疑了，但他也仅仅是犹豫了几秒钟就把东西转交出去了。
当这个电视台记者表明身份的时候，那些受害者全都目瞪口呆。该记者询问他们，为什么愿意把钱和私人信息都交给他呢？他们都给出了一个几乎相同的答案：
“因为银行的保安制服，因为那金光闪闪的警示信息”
换言之，顾客们之所以肯交出他们的钱和私人信息是因为这个记者穿着保安服站在了自动存取款机前面，使他们感觉到他就是一个权威性的存在，因而是值得信任的。这又是为什么呢？
神经学科学家透露了一个有点令人震惊的答案。脑部扫描显示，当我们听到一些权威性的建议和指导时，我们的大脑中主决断的部分通常会处于“当机”状态。
这就是权威为何如此有力量的部分原因，但也同时是权威人士需要肩负重大责任所在
谷歌也一样喜欢权威
“我们相信我们能开发一个更好的搜索引擎。我们有一个简单的想法，那就是，不是所有的网页都需要有相同的搜索量的。他们中有一些是更为重要的。”——瑟盖·布林，谷歌的合伙人
最初的想法是将谷歌搜索分离开来，并把它打造成为世界上最受欢迎的搜索引擎，这是一种非常标新立异的做法。它并不只是只能简单地搜索到谷歌自身的网页，而且能搜索到与这一网页相关的链接，目的就是通过分析这些相关的链接以确认哪些信息是相关的或者是更为重要的。
谷歌的目标是以体现最好的线下服务的方式来提供搜索结果，他们的算法随着这个目标持续地进行革命，特别是花费大量努力去进行一种并不符合常理的算法方式，但这种方式却发现了那些看似不相关的网页也会搜索出有价值的内容。
“这是非常复杂的而且听起来很迂回曲折的过程，但是我们已经找到了一种方法去衡量一个网站的重要性了，这是尤为重要的”—— 拉里·佩奇，谷歌的合伙人
随着谷歌搜索引擎的算法越来越精准，那些高度相关的网页之间的联系也将会越来越紧密。此时这个网站网页的总体权威性也变得尤为重要了。而相关网页所显示的内容和链接的数量都进一步显示了该网站的可靠性和总体权威性。
不可否认的是，具有权威性的网站会包含更多相关的内容和数量更为丰富的链接，从而使该网站在搜索引擎排名中具有更大的优势。
这就产生了“内容农场”的营销模式，那就是许多具有高度权威性的网站总会将大量的由不知名的新手作者所写的低质量内容排列于网站搜索的前列。
这种模式对于谷歌来说早就过时了。低质量的内容也不再能简单地因为所在网站的权威性地位于前列了。而谷歌第一时间所作出的反应是开始重新分析网站总体编辑的重点，这就意味这当你搜索想要的内容时，网站只能将相关的链接按照它们的相关度进行排列。
“排列得越好，该网站就越令人着迷。这也是使你成为行内权威的核心所在” ——马特·库茨,谷歌网站垃圾信息处理的负责人
虽然马特·库茨前几年才提到这一点，但是自从2005年开始，谷歌很早就已经朝着这一新目标不断地努力了。现在网页上所谓的读者排名，绕着权威兜了一整圈最后还是要回到依靠作者所写的内容本身了。
而这正是谷歌的真正目的所在，同时也是为什么所有聪明的营销人员在进行内容营销策略时都不能忽视内容本身的原因。现在排名的关键在于是谁写的内容，在于写这些内容的人本身有没有具有权威性。谷歌也应该考虑它们所搜索出的相关链接是否真实可靠并且与搜索的内容相关，这一点是尤为重要的。
权威是进行任何内容营销策略的核心所在。既然我们已经非常清楚这一点，那么我们是时候好好想一想在进行内容营销时应该怎么去利用权威去达到我们的目标。