显而易见，拥有创造力是成为一位卓越超群的作家的重要因素。然而，当一位结果导向型的作家和另一位想象力导向型的作家同时谈及“创造力”这个词语时，他们其实说的是截然不同的概念。
结果导向型的作家强调的是要用清晰、具体和激烈的方案来解决问题。（举个例子：为了解决吸引目标消费者的问题，我应该怎样证明我们的产品呢？）而想象力导向型的作家则强调撰写一份雅致、聪慧和诙谐的方案。（举个例子：我该怎么向别人证明我的风趣和灵活呢？）(如果）是从这种想法切入，你需要避免下面几种文案（根据著名的撰稿作家约翰•卡普尔斯的一点建议）
1、抒情散文
如果从欣赏的角度，看到这样的文字
“洗手的时候，日子从水盆里过去；吃饭的时候，日子从饭碗里过去；默默时，便从凝然的双眼过去。我觉察他去得匆匆了，伸出手遮挽时，他又从遮挽着的手边过去。天黑时，我躺在床上，他便伶伶俐俐地从我身边跨过，从我脚边飞去了。等我睁开眼和太阳再见，这算又溜走了一日，我掩着面叹息。但是新来的日子的影儿又开始在叹息里闪过了。”
你会觉得优美而有韵味，但如果这样的语句运用到文案中，你会觉得冗长没有耐心读下去。
又或者是如果一个作者到百得公司上班时，被要求撰写关于无线电钻孔机的营销方案，她的方案内容也许像这样：
想要吗？用这种结实的强度大的纤维性材质可以为你钻出一个洞。
木匠们，用一行由元素周期表中的第二十二种元素构成的关于钻孔的单元，就可以在木头的任何一块地方钻出一个空洞。并且，你可以看到，在人类工程学手柄带的固定约束下，木头变得光滑舒适。如果你想要获得这样一套舒适的木头家具，不妨多参观我们任一种家具设施吧！
如果顾客看到这样晦涩难懂的文字会失去读下去的欲望。
2、多愁善感
当一个人多愁善感时，或许会在微博等社交网站写自己内心的情绪，
如“倾城春色，终只是繁华过往。”
又或是“凡是让人幸福的东西，往往又会成为他不幸的源泉。”
虽然这样的文字会获得某些身同感受的人的共鸣，但却不一定能迎合所有读者的口味。
因而，对于文案写作来说，并不建议写多愁善感的文字，毕竟文案写作是带有商业味道的创作，面对不同类型的读者群，单刀直入的文案能取得更好的响应。
3、荒诞怪异的
你一定有过曾有过被喋喋不休的销售员堵在路上的经历：“使用某投资产品可以获得高利润回报”“只要坚持使用某减肥产品就可以快速瘦身”等等听上去多么的诱人！然而事实往往是让人满怀希望后跌入谷底。所以这种夸大其词的销售方式会让人质疑并拒绝。因而，首先客观陈述对方的情况，然后介绍使用产品后给对方带去的好处，这样客户更容易接受。
4、诙谐幽默
“世界上最遥远的距离是，你站在我面前，却抓不住我的笑点”
能让人哄堂大笑当然好，可是如果不能戳到大部分人的笑点，那就失败了。
有些人喜欢冷笑话，有些人喜欢黑色幽默，有些人喜欢低俗笑话，还有些人喜欢讽刺性的嘲笑。有很多人喜欢黄色段子但也有很多人喜欢有文化有深度的幽默。
此外，如果幽默过了度，在某些顾客眼里成了歧视或者是侮辱，便弄巧成拙了。
不过凡事都有例外，也有撰稿人能写出一些荒诞可笑却很有智慧的幽默文案，并且能得到不错的反响。
当然，还是间接明了的文案更为保险。
5、过于简短
有些人很喜欢用简短的文案 — 就像一些刚刚好可以印在公司名片背面的简短的广告语。
想想看那些古龙水生产商和金融事业单位，有时候它们会租用杂志上的一整页却只放它们的产品名称和一句简短却诱人的广告语：
“魅力深藏不露”或者“你的钱由你掌管”
虽然简短的文案能给读者带来神秘感，但是过于简短则会让人不知所云，而让消费者为了一句不明不白的话埋单更是痴人说梦。
它违背了一项调查结果：“长的文案通常都比短的文案销售得更好。”
6、高傲自大
文案写作很忌讳的一点是 — 撰稿人故意卖弄才学。
例如，
“我们首先要确认你的房子不是一个规矩的正方形。”
其实想表达的是“你的房子空不空旷”，
然而艰深晦涩的表达方式只会让读者百思不得其解，毕竟不是每个人都能看懂毕加索的画作，你写作的目的也不是为了特立独行而是销售产品。
你自以为是的意识流写作方法或者超现代表现手法都是失败的营销方法。因为如果读者看不懂你的表达，没能领悟产品的优势便会弃之而去。
如果你的工作是要写出实用性的文案，那么你要确保它满足以下四个方面：
— 解决有实际意义的问题
— 描绘一幅解决问题后的蓝图
— 证明你会坚守承诺
— 描述一下发展前景，就像你们将要签署协议、下载文件、捐赠资金、股票买卖等等。
实用的文案内容通常都是能让客户获取实质的利益。
所以，写出读者心声的简单明了的文案才是聪明的表现。
7、社论式广告
社论式广告就是我们通常在杂志或报刊中看到的出现在“广告”栏中的广告，曾是一种非常受欢迎，使用非常普遍的广告。在网页上跳出来的小广告也属于社论式广告。
试想一下，当你在阅读报纸时看到下面的小广告，你是否也会看上几眼？在浏览网页时，无意地打开了旁边的小广告？
你现在肯定明白了为什么这种广告点存在了很久，并且很能赚钱。因为就在你眼皮底下的广告，你总会有意无意地点开看一看。
但是，这种如此刻意的方式难免会惹人反感，尤其是在你心情不好的时候。
现在的问题变成了：“有比这种广告更赚钱的方式吗？”我们认为是有的，那就是内容营销。
关注你的受众
上文提到的例子都有一个共同点：没能思顾客之所忧。撰稿人都过分关注自己而忽略了顾客。
“看我！我是一个诗人。我是多么的有趣，聪明，不可思议！”
然而，一个优秀的文案撰稿人，一份出众的文案写作和一项出色的内容营销项目，都应该是首先关注顾客的。如果你真正在乎你的顾客，那么你的顾客才会回应你。
我们已经差不多接近我们的文案写作入门课的尾声了，但最后还有一点。作为一个文案撰稿人，你应该把写文案变成生活中的习惯，并且不断向他人学习。继续看下去，学习怎么从你的朋友、同事、老师、上司那里获得灵感。