你的标题是给你的潜在读者的第一印象，也许是唯一的印象。如果你的标题不能将访客转化为读者，你剩余的文字就也做不到，甚至剩余的文字也几乎不存在一样。
但标题不仅能抓住注意力，还能做得更多。高质量的标题也能向它的目标受众传达完整的信息，并且绝对能诱惑读者进入正文。
文案撰稿人鲍勃·布莱列出了经时间检验、能在销售方面强迫行动和进行搜寻的8大标题类别：
- 直接标题，把文章的主题直截了当地呈现出来，例如“东方为您设计明天的办公室 — 东方办公室设备经营公司”、“要光明，找亚明 — 上海亚明灯泡厂”、“布莱真丝衬衫 — 降价30%”开诚布公地宣传该公司的产品或者销售的理念，可以吸引对这一类感兴趣的读者。
- 间接标题， 不直接介绍产品，利用迂回的方法勾起读者的好奇心，读者在心存疑虑的同时又会心生答案。譬如，“日本人很会弯腰，家护牙刷独特的弹性按摩弯颈，比日本人更 会弯腰 — 家护牙刷广告标题”。这种标题含蓄又带有趣味性，能让读者意犹未尽，回味无穷。不过，一旦太过晦涩拗口，则会起反作用。
- 新闻标题， 具有时效性和真实性的新闻标题往往能吸引不同年龄层的读者，尤其是那种关于产品的发布，改进的版本甚至是独家内容的新闻标题。例如：介绍 Flickr 2.0或者我对史蒂夫乔布斯的独家专访，又或者是“革命性的新排水管清洁剂已面世，一秒钟就打通了堵塞的管道”，“上海航空公司增开南京始发航班”等等。
- 解释式标题，这种标题无论是在线上还是线下，都随处可见，因为有着一股特别的魅力，正如布莱所说，“许多广告撰稿人说如果你使用这种标题，便不会是糟糕的标题”。
- 问题标题， 一个问题往往能使读者产生共鸣或者想要知道答案，譬如我们经常听到的广告，“今日你喝了没 — 益力多”，“谁会留意没有生气的嘴唇呢 — 布兰娜唇膏”“鞋上有324个洞，为什么还能防水”，或者用互联网营销大师威乐使用的一个例子是：还有谁想要网上致富的？于是在好奇心的驱动下，读者便会 不知不觉地打开进行阅读。
- 命令式标题，这种标题大胆的告诉读者想要他做什么，能够引起诉求对象的注 意，比如：“你必须把吸毒成瘾的人吓得死去活来，即使他就坐在你隔壁的办公室 — 美国国家禁毒协会”、“如果你感到难以启齿，那么写下来 — 艾特纳保险公司（谈论艾滋病咨询）”，布莱解释说第一个词应该用强有力的动作来表示，例如：今天就订阅文案博主的博客！
- 阐述原因的“为什么式”标题，正文一般由产品的特点或编号排列而成。例如：为什么开源软件能够击败微软的200个原因。当然，它不一定包含“为什么的原因。”这个技巧策略实际上普遍存在于各种“排行榜”类的文章当中，例如：如何建立博客流量的8种方法。
- 客户感言标题， 提供了其他客户的感言可以增强真实性，就好像我们平常上购物网站购物时一样，会看看其他买家的评论再下决定。从客户的角度评价产品或者服务，客观性更强， 读者的阅读兴趣也会更高。而你写标题时就是用他人的原话插入到你的标题当中，用引号让读者知道他们正在阅读一个他人的证明，然后继续往下阅读。譬如，“我现在每天早上第一件事儿就是阅读文案博主的文章” — 王小明说到。
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