从传统的营销理念出发，上述问题的答案很简单。
内容营销是带有营销目的高价值内容的创造。
我的公司做出一份惊人的报告，并以此来交换你的邮件地址和你的允许来教你更多关于内容方面的知识。
广告文案是被设定去使得读者采取特定的行动。
这个行动也许是购买某物，也可能是确认一封邮件，要求知道更多信息，或者去到商店查看这个商品。
内容营销可能是博客，白皮书和一段剪辑的视频。文案则是销售页面，专题广告片和直邮。
感觉是两种完全不同的东西，是吗？
其实只要你处理好两者的关系就不会这样看了。
内容营销没有了广告词、文案就是对内容的一种浪费。
有些博客的内容着实精彩，但却读者甚少。（也许你的博客就是这样。）
如果你写的材料刚好是读者喜欢看的，但你却没办法找到你想要和读者有的交流，那么问题就在于你没有有效的标题。
我们来讨论一下无效的撰文都包含哪些元素。
差劲的标题
也许是你的标题显得很无聊是的读者不想点击进入。或者你的标题太过做作及精明，为了表现自己的聪明而没有考虑读者的利益。若你是以上任意一种，如果你并没有把太多想法放到标题上，没关系，在你尝试别的方法之前，希望通过有关如何写好标题的博客教程可以解决这个问题。
无利可图
像产品必须对购买者有利一样，你的内容必须是读者感到有利，否则他们不会再读你的文章。这儿有一篇关于具体怎么做的文章。
信任的缺乏
一个野蛮的小孩、一场瘟疫或一次火车的毁坏可以引起媒体的关注，但这种关注不会自动转变为用户和客户。
没有社会认同
你必须累积经营社会对你的认同，让读者觉得你的博客是值得逛的好地方。若你没有够多读者，问题将变得棘手，但我们会给你们几个提示。
行为召唤
你必须作出清晰的、特定的行为召唤，让人们知道你接下来想让他们干什么。比如订阅你的博客、签订你的电子邮件简报或者在微博和微信等社交网站上分享你的内容。
记住，广告撰文是一种可以说服读者去采取特定行动的艺术。（是的，如果行为召唤在播客和视频中展现，那它仍是广告……如果行为召唤做得够好的话。）
你在博客上运用成熟周到的文案技巧会使读者被你的内容吸引，更多地参与到你邮件简报实际的活动，并且和更多读者分享你做得好的材料。
你庞大、忠诚的受众就是这样培养起来的。
没有内容的广告文案是对创作的浪费。
那么文案撰写是万能的吗？有效的文案技巧的运用将会推动你进入世界最受欢迎博客排行吗？
可悲的是，不会。
就算你们出色地包装盒推销了一堆废料，也只是有效地表达了这堆肥料有多差。这结果不是你所期待的。
聪明的营销者会把这些优秀的基础营销牢记在心。
内容丰富很诱人。
当你的内容营销有价值到让你感到一点不适，那么说明你把内容和广告的关系处理的刚刚好。
只有广告商喜欢做广告。
如果你的内容看起来像广告，那么它会被忽视会扔掉。你将广告极好地用有利的、值得一读的内容包装好，使其有价值到别人无法扔掉。
内容首先为人而写。
内容营销是为了更好地优化搜索引擎，但别犯内容为搜索引擎而写的错误。内容总是先为人而写，然后是你的内容在搜索引擎下友好展现，新读者才可以找到你。
当然，时刻记住文案博主的第一规则。
真正的好内容是能卓越出色地建立与客户的友好关系并传递销售信息但不提任何销售字眼，把潜在客户都吸引过来。
这就是如今最锋利的文案思维越来越趋向于“提取内容”这种方式的原因。他们把战略文案和好的内容结合在一起来取其精华。
这就是文案博主一直以来想要教给大家的东西：如何在内容营销领域取得突破。