在推出新产品或成功创建电子邮件通讯之后，某些营销人员总会迫不及待地在网站主页上推送它们，企图以此增加销售量,但结果却适得其反。而一个成功的市场营销人员从不会采取这种如此愚蠢可笑的方法。
因为他们知道网站主页上的可供选择内容实在是太过纷乱繁多，从而使得潜在用户们眼花缭乱而根本无法注意到他们的产品。
此时，高度受关注的着陆页就开始流行起来了。
显而易见的是，与网站主页相比，着陆页能带来更大的好处，例如增加网站注册用户和电子书下载量，还可提高产品销售量等。
但是着陆页为何具有如此大的作用呢？
秘密就在于它有能力将用户变成你的顾客中的一员，并且在适当的时间里向合适的人推送他们需要的内容。
你可以利用它来增加电子邮件杂志的订阅数量，利用它在较短时间内销售出电子产品，利用它去吸引学生成为网站的会员·····
但是着陆页究竟是什么？你应该如何让“用户变成你的顾客中的一员”？
要想知道答案，那么你就必须了解以下的内容：
- 优化着陆页面的三个基本方法
- 糟糕的着陆页面是如何扼杀了电子邮件营销活动
- 在着陆页面中使电子邮件选择性加入方式有效的七个步骤
- 是什么使一个有效的着陆页面更接近于一封直接的电子邮件的
- 优化着陆页面转换的最好建议
- 你是否正是因为打破了十大定律中的其中一条而降低了着陆页面的转化率
但在这儿我们主要讨论的是在设计着陆页应如何规避一些致命的错误，而一个糟糕的着陆页面又是如何扼杀了电子营销活动。
如果我们真正想在事业上有一番作为，那么我们最需要花费更多心思的地方莫过于设计着陆页面了。
否则，在克格雷列表的广告栏上，你的广告是占不到任何优势的。
着陆页可以是一个销售页面，或者是一个电子邮件选择性加入的页面，亦可以是一个视频播放的页面，甚至可以是一个在搜索引擎中排名靠前的内容营销页面。但是正如你所猜想的一样，一个不经意的错误都会搞砸了你精心设计的着陆页。
下面我将为大家一一介绍降低着陆页转化率的常见5大错误 ，在设计着陆页时，我们必须要防止这些错误的发生，从而达到我们想要的效果。
1.言过其实的标题
一个着陆页面的设计成功与否取决于标题的质量的好坏。你的成败也就在于用户们看标题时的那两秒机会，即使之前的着陆页因为信息过载和承诺无法兑现的错误被客户们迅速而又残忍抛弃，但一个有较好质量的标题就足以让你起死回生了。
通常来说，单是一个较好的标题就足以增加你的着陆页的浏览量，甚至可以弥补即将提及的几种错误。进行不同标题的对比测试从而找出一个好的标题，这相对其他方法来说是没有那么耗费心力的，而且与那些事半功倍的方法相比，好标题更能帮助你提高着陆页转化率的。
2.使用常规的网站设计
我们当中大部分的营销人员都会运用内容营销策略来吸引客户，这时候就需要用到一个内容管理系统，例如博客系统软件。这就意味着我们正在使用设计好的主题来展现我们网站的内容。
虽然这是一个典型的博客主页，有一个导航区，也有页眉。但是当用户点开着陆页的时候，他们只希望能够快速浏览到感兴趣的那一部分内容，而不是看到一大堆无关紧要的东西。这些内容只会令他们昏头转向，分散他们的注意力，还会浪费时间从而降低转化率。如果你真的想要有所作为，那么请丢弃这些常规的网站设计而去努力地设计一个尽可能清晰的页面。
3.过多的选择
越多的选择人们就越幸福。时间一次又一次证明了这只是心理学上的一个谬论而已。“选择矛盾论”揭示了人面对越多的选择，就越难做出决定。
一个有效着陆页面往往是只对应一个明确的指令，没错，就是一个。所以千万不要忘记一件特定的事情的真正要求，如果你没有做到，那么它将会成为后继主题后又一个降低着陆页转化率的“杀手”。
4.忽视了基本的审美要求
为什么当一些人决定采取行动去设计一个完美的着陆页时，却没有花费任何心思在页面外观上面呢？不舒服的字体，过分鲜艳的颜色，昏暗的亮度和幼稚可笑的配图······在大部分情况下，这些东西都绝对不会有助于提高你的着陆页的转化率，只会降低你的可信度。
虽然你可能在着陆页的背景里会使用那些会分散注意力的常规博客的主题模版，但是在一个介绍狂欢节的页面上使用规规矩矩的印刷字体是根本没有必要的，而且不合时宜的。一个令人满意的着陆页面是会针对特定的客户和你所期望发生的行为而设计出相应的字体、颜色和配图，从而增强用户体验和提高转化率。
5.总是自以为是
你知道网络用户们都会花费他们80%的时间看页面的上半部分的内容吗？这是否意味着客户将不会下拉页面看完所有的内容？答案当然是否定的，因为你不能理所当然地认为用户们都是你想象中的样子（而不是离开）。
不要松懈于对页面的关注以保证它能时刻吸引和保持客户的注意力。不要总是认为客户能够立刻从你所提供的产品或服务中获得他们的利益。不要过于高估你的可信度。总之，就是不要自以为是地认为你自己就是救世主要多点从客户的角度去思考问题，这会令你意识到页面设计的不足之处(直到有一天你已经能够完全证明自己并且页面设计已经成为了下一个“博客系统”)。