能为你的市场营销创造出一流的内容想必是极好的。但是，好的内容是不会自己自发传播出去的，它们需要传播媒介来传播到公众当中，这样，公众才能讨论内容的价值与利弊，为各种有争议的内容辩论，把内容在博客里记录下来，在微博上分享转发，润色乃至改编。当然，这也就是为什么我们需要社交媒体了。
社交媒体并不会创造内容，但它却是一个能让内容传播的好工具。另一方面，好的内容给予社交媒体生命，因为他们给了公众用户很多可以谈论的有趣话题，而不仅仅停留在“你刚刚在星巴克点了什么咖啡”这类的话题。
社交媒体是第三部落的神圣灶台
第三部落，也就是智能、强大的新生代线上企业，是社交网络的产物。类似论坛微信微博这样的线上聚集地，就是那些能把部落聚集起来的篝火营。我们当中的很多人已经在数字篝火营聚集已久了。在1989年，在万维网诞生以前，我找到了我的第一束火光。
“连接”可能是我们最深层的驱动因素了，所以社交媒体现在已呈现爆炸式的迅速发展。那些篝火营能让我们有个地方可以分享信息，分享今天又捕获了什么猎物，那些篝火营也能让我们对部落之间的不同畅所欲言，甚至可以让我们考虑有什么方式方法来建更新的、更好的篝火营。
不，这不是一派乌托邦景象。在我们的篝火营这个社区，争论抱怨与灵感鼓舞的存在一样多。但要是没有一个可以建立连接的地方，没有一个中心聚集地让大家能在一起交流对话，所谓的部落也就不复存在了。
我们的集合地点本身永远也不可能是完美的。是人类的存在才让它们变得那么的出众和特别。
优秀出色的内容是第三部落的传说和故事
无论是生活在原始部落的土著居民，还是一群朋友在烧烤聚会上, 不管是哪里的人，只要他们聚集在篝火旁，他们就会开始讲故事。
人类的天性就是喜欢用语言来创造娱乐，流传着的神话故事和民间诗歌就能很好地证明这一点。制作美好的物品以及装饰任何能持久的东西也是我们人类的天性。
这些本能在网络优秀文章和图片的分享中，也发挥的淋漓尽致。我们转发微博和博客以及各种有趣图片的冲动，和云南扎染布料在全国流行的现象，在本质上是一样的，因为我们喜欢美好特别的食物。
不管我们是谁或是我们已经取得什么样的技术，美好的文字和漂亮的图片总能吸引我们的注意力。那些不断创新、渴望对新鲜事物评论的冲动，从我们开始直立行走的那一刻开始就未曾有太多的改变。
第三部落正在发展
除了对渴望建立连接的热情外，我们人类还有另一个意义重大的特性，那就是拥有很好的适应能力。没有任何其他的动物能像我们人类一样，能适应这么多不同的生态系统和环境。我们已经在南极洲和太空建立了居住站，我们也一路从冰河时代、世界大战、海啸和地震中存活了下来。
当环境稳定时，我们是自满的，沾沾自喜的。同时我们也沉浸于那几千年来沉着冷静和自我满足的习惯当中。
但是当地震来临时，再次把我们震醒了：我们内心深处那个机智警惕、有创造力、危险的猴子被唤醒了。
我听说现时期的经济危机被称为“经济上的全球变暖”，我还挺喜欢这个名字的。我们不知道哪里会变得难以忍受的热，也不知道哪里的温度会导致永冻层。我们除了知道这个系统将会产变化并且会变化地很快以外，我们没有办法对其进行任何预测，因为这个系统实在是太复杂了。
但有些事情是不会变的。如果我们能唱一首很动听的歌，其他人肯定会聚集过来听的。现在，数字篝火营能把我们从北京到芝加哥，从东京到冰岛连接起来了。
如果我创造出了值得关注的内容，读者会自然而然地出现并讨论它们。我不知道他们在五个月或是五年内会怎样出现，但我知道他们肯定会出现的。
我的工作就是要创造出很棒的内容，然后利用全球社交网络的数字篝火营，智能地找出那些喜欢和欣赏这些内容的人。
那么你呢？你又会给你的篝火营带来什么样的歌谣和传说故事？