最近我们构建了一个内容营销和新媒体电商平台 – 易服客，本站就是用它构建的。它是给那些没有技术力量的或不愿意花费精力在技术运维上的网络营销者使用的，具有高性价比的特点。
你可以通过我们的平台构建一个属于自己的内容和媒体平台（你知道，现在有自己的数字媒体平台，将能够影响许多），网络商城，数字商城，会员订阅网站，在线培训网站等。这一切不需要花费几十万，只需要每年一点点。
因为易服客具有如此多强大的功能，你可能还一下子接受不了。所以我们同时开发了一个内容营销培训课程 – 文案博主，一个以免费内容营销、文案写作、Email营销等内容为主的网站，以帮助你们了解和使用内容营销后面的原理和实际操作技巧。
我一直在想怎么推广这个培训课程和平台，因为这背后的思想和强大的功能，不推荐给大家，简直是暴殄天物。
所以近期的一系列文章，可能都会是一些有关内容营销的内容。
要事第一：这个内容营销是什么，那么？
这儿是我给它的定义：
内容营销是一个战略性的创建文字、图像、音频或视频，将相关、有趣的消息分发给顾客或潜在客户的过程，同时还要铺就一条通往销售的道路。
好的内容需要优秀的写作能力。但是基本的战略和结构元素是必须的，以便它像营销一样工作。毕竟，那是我们取到报酬的地方。
所以，这儿就是区分高质量的内容营销和虽然写得很好但可能不会带来同样商业价值的材料的一些要点：
#1：它必须能够移动受众
你也许已经注意到了，在文案博主，我们谈论受众，而不是潜在客户或线索本身。
受众由处在多个阶段的人组成，包括那些你或你公司不从事但能够扩散你的内容的市场。并且受众不会因为有微小的商业利益或纸质内容而贴在你的身边。他们需要被移动。如果你的内容做不到这点，他们就会到其它地方去。互联网很宽广，并且还充满了各种诱使他们离开的美味。
这就是你该发挥的地方了。如果你想要将营销带入下一个层次，就要考虑多接触剧本、电影剧本、小说、诗歌。任何创造性的，用于引起情感反应的东西都会提升你的专业工作。
并且，是的，甚至是你的主题是”无聊”都可以移动受众。使用幽默，使用故事，使用挫折。人们创建出了许多的小故事 – 你可以使用那些作为内容，甚至像法律、医药、制造或会计等技术性的主题都可以。
#2：它必须赢得注意力
有一个专业内容营销者的核心理念是：
你从来就没有资格得到你的受众的注意力。
你必须每天去赢得那些注意力。
在你的客户和员工中，你也许发现那些创始人和CEO们对这个不是很重视。他们通常假设他们的工作只是铆接。帮助他们看到他们的受众对他们所从事的业务同样也没有激情是你的工作。
如果你的内容不成功，如果它们没有获得注意力 – 也许它们不够好。你也许需要投入更多的精力 – 找到好的角度，制作更好的标题，并且找到对受众来说更正确的语调和声音。
我们怎么判断我们的内容是值得消费的呢？如果人们消费它和有动力去分享它，如果它对你受众产生了作用，那么它就是有效的了。
#3：它必须有火花
内容最大的问题就是千篇一律，充满了数字。我们会教你内容的结构和公式，但找到火花是你的责任。
如果你正在为一个公司写作，在你的组织中也许有某个人有激情。他也许是创始人，也许是一个销售员，也许是一个支持人员。有人很在意，并且能告诉你火花在哪里。
如果你找不到任何人……你需要到其他公司去寻找！不是轻率地说，没有在乎的公司持续不了太长时间。甚至如果它们能做到，但与它们工作也没什么趣味。
作为一个专业作家，你是你所服务的机构的文官。是你的责任，要给他们信心、激情，并且要让他们有发言权。我很认真的这样做着，并且我想你也应该这样做。
成为任何事物的一部分。对任何事情都要严肃。对任何事物保持终生学习的态度。这就是所有的材料。
#4：它通常依赖于有效的结构
把火花融进内容中并不意味着”让它飞起来！”
有结构会工作得更好，因为它们使你的创意更容易感知和理解。
这里是一个有效内容的结构概括。
有效的内容有这些标志：
- 一个立即引起注意力的标题
- 一些尖锐的，重点介绍的句子把观众拉进来
- 内容试图教育的一个单一聚焦点或”道德故事”。这可能是就一个特定的拒绝购买进行说明，或使潜在客户为了购买所需要的信念，或导向到一个”行动号召”
- 故事，隐喻，案例研究，例子，和其它技术来吸引观众，并且描述那个焦点
- 一个制作良好的”行动号召”，告诉受众怎样进行下一步
#5：人们必须知道如何看待你
你可能更能处理上述事情 – 但你也需要向你的员工和客户传达这些。
一个好的内容营销者知道怎样营销他自己的业务，也知道怎样营销他的客户或员工的业务。
让我们面对它。你不可能总是找到既能赚钱而头脑又能幸福快乐的工作。这不再是世界运行的方式了。
你需要为现在和将来定位你自己。你需要将自己营销成最聪明的，最好的解决方案。你需要为了你的客户使用你所有的权威和技术，并且将自己当作你最重要的客户。
对我们来说，那不总是自然而然而来的，但它能被教授 – 并且，当你去学习它时，你将感激所得到的益处。在文案博主团队，我们喜欢作家。我们尊敬作家。并且我们会付给作家应该得到的价值。
是你在表演。网络在我们周围发展 – 你是那些文字的创造者。我们想要你得到尊敬（和报酬），那些你应该得到的。