大多数内容很少甚至没有参与度。实际上:
- 超过90% 的博客文章流量为零。
- 大多数社交媒体经理表示,良好的平均参与率在1% 到 5%之间
- 90% 的 YouTube 视频浏览量从未达到 1,000 次。
然而,许多内容创作者始终获得数百万次观看和高参与度。
我们分析了区分高吸引力内容和普通内容的关键因素。在这篇文章中,我们将提供具体的提示来帮助您创建引人入胜的内容,无论您使用什么平台。
我们还将提供有关优化内容以提高社交媒体、博客和视频内容参与度的具体提示。
如何为任何平台创建引人入胜的内容
无论您在哪个平台上发布内容,您的内容创意都需要有实质内容才能发挥良好作用。因此,这是创建高度有吸引力的内容的秘诀。
提示#1:研究目标受众的痛点以获取内容创意
内容营销旨在通过回答理想受众的问题并提供问题的解决方案来吸引他们。
虽然大多数内容营销策略都是从讨论受众面临的挑战开始,但创作者常常会耗尽内容创意,并且内容主题与受众感兴趣的核心主题越来越远。
结果,内容变得不那么有效,因为受众发现内容的相关性降低并不再参与。
许多内容创作者也往往会对这个主题感到厌倦,并开始涵盖其他平行主题,以满足自己作为创作者的愿望。不幸的是,您的受众可能只会针对特定主题消费您的内容,因此切换主题可能会降低受众参与度。
相反,请围绕主题并使用您的内容作为媒介来回答受众的常见问题。
要了解受众在谈论什么以及他们的痛点,您可以:
- 使用社交聆听工具: Awario和Brand24等工具可让您在线跟踪关键词。您还可以设置警报以立即了解您所在行业的重要对话。
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- 使用受众智能工具:您可以使用SparkToro等工具来发现受众消费的媒体以及他们在网上闲逛的地方。这些信息非常有价值,因为您可以加入这些对话并与他们进行一对一的交流。
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- 与受众交谈:最后,与受众通电话,与他们讨论他们的痛点和问题。与受众一对一交谈通常更能说明问题,因为您可以通过提出后续问题来了解他们所面临的困境。如果您无法与他们通电话,至少向您的电子邮件列表发送一份调查问卷,询问他们的痛点。
技巧#2:创建超越最佳实践建议的内容
许多人在创建内容时犯的另一个常见错误是提供“最佳实践”建议。
问题在于,您的所有竞争对手也在讨论相同的最佳实践建议,并且您的受众很可能已经尝试了所有这些建议,但仍在努力获得结果。
例如,大多数链接建设策略的最佳实践建议是简单地发送个性化的来宾帖子推介。
然而,这种建议通常会导致参与率非常低。因此,尽管这是一种普遍接受的“最佳实践”策略,但它仍然可能不是获得反向链接的最佳建议。
因此,当您创建内容时,请使用传统的最佳实践解决问题,然后借鉴个人故事、案例研究和真实数据,为问题提供更好的解决方案。
真正高质量内容的本质不在于格式、语法或修饰,而在于建议的实质内容。如果您的建议始终比任何竞争对手的内容更有效地解决受众的问题,那么您很快就会被视为思想领袖。
技巧#3:A/B 测试你的钩子
一旦你有了精彩的内容,你仍然需要吸引读者的注意力,以便他们真正停下来并消费你的内容。
如果没有一个好的钩子,你的内容的其余内容就不重要了。
好消息是您始终可以测试不同的钩子。我们有一篇关于制作优秀挂钩的单独帖子,您可以使用几个角度来测试您的挂钩:
- 情绪化
- 有争议的
- 阴谋
当你制作你的钩子时,一定要保持简短并快速抓住你的内容创意的核心。如果你的开场太长,你很快就会失去受众的兴趣。
要衡量挂钩的有效性,您可以跟踪以下一些指标:
- 博客文章:点击率和页面准时率
- 视频内容:观看时长
- 社交媒体内容:参与度和喜欢
提示#4:使用对话语气和视觉效果
没有人喜欢阅读或聆听教科书式的内容,因此请保持内容的语气是对话性的。事实上,如果在理解内容中的信息时出现任何摩擦,您的受众就会离开您的内容。
这就是为什么使用信息图、图表和图表等视觉效果很有帮助,因为它们可以用最少的努力传达更多的信息。
使用对话语言的另一个好处是它可以帮助您更快地与目标受众建立更牢固的关系。受众越快信任您,您就能越快地将他们转化为客户。
Backlinko 是用对话语气写作的博客的一个很好的例子。从下面的截图中可以看到,这篇文章的内容是用第一人称写的,句子非常简短,切中要害,并且包含大量的图形:
如果您正在拍摄内容,请使用对话语言进行交谈。即使您讨论的是专业主题,例如法律、健康或金融,您仍然可以使用直接、简单的语言。
Andrew Huberman 的播客Huberman Lab就是一个很好的例子。尽管他的品牌具有非常专业的基调,但他仍然使用最简单的对话语言。
提示#5:重复并迭代有效的方法
最后,一旦您发现某种特定类型的内容或内容创意与您的受众产生共鸣,请加倍努力创建更多类似的内容。
许多内容创作者发现一些可行的东西,然后尝试其他新的东西来复制结果。然而,表现最好的内容是成功吸引目标受众的秘诀,因此使用该格式和该主题创建更多内容。
您甚至可以多次重新发布完全相同的内容。只有一部分受众可能会在您第一次发布内容时看到您的内容,即使他们在您第一次发布内容时确实看到了它,他们也很可能会忘记它,因此重新发布它可能会帮助您实现同样出色的结果。
如果您要发布常青内容,请务必在表现最佳的内容开始失去吸引力时对其进行更新。
现在我们已经建立了一个框架来创建吸引受众的精彩内容,以下是一些针对各种内容发布平台的提示。
如何创建引人入胜的社交媒体内容
以下是创建社交媒体内容的五个重要技巧,这些内容可以提高参与度,更重要的是,可以帮助您建立忠实的受众。
提示#1:以相同的格式发布一致的内容
与其他一些内容格式不同,在社交媒体上持续发布内容至关重要,因为大多数帖子只会在受众的动态中显示几个小时。
因此,如果您没有持续发布内容,您的受众就会忘记您是谁并停止参与。为了确保您始终如一地发布内容,请使用Hootsuite或Sprout Social 等工具创建内容日历,然后将内容创建过程的不同步骤分配给各个团队成员。
或者,如果您自己完成所有这些工作,请为自己设定里程碑的最后期限。例如,在特定日期之前完成书面内容,然后在特定日期完成帖子的图形。
技巧#2:重新调整表现最佳的内容的用途
社交媒体内容要求您持续发布内容,因为帖子的生命周期只有几天。然而,这也意味着您可以每隔几个月重新发布完全相同的内容。
因此,跟踪您的参与度分析并确定产生最多参与度的帖子,然后计划每月重新发布其中三到五个帖子。
例如,如果您正在规划四月份的内容,请查看一月份表现最好的内容。然后,选取一月份表现最好的四个帖子,并安排它们在四月份再次发布。
提示#3:使用平台的首选内容格式
当社交媒体平台发布新功能时,他们倾向于使用该功能来推广内容。例如,LinkedIn 在首次发布该功能时就倾向于显示轮播图。因此,创建更多轮播内容将帮助您实现更大的覆盖范围。
因此,请关注每个社交媒体平台上的新功能发布,然后在您的内容中使用这些功能。
提示#4:与受众互动
社交媒体被称为“社交”是有原因的。它被设计为一个双向参与平台,因此请务必回复您帖子上的评论,以与受众建立合法的关系。
您还可以在该平台上加入受众群体并参与这些讨论。例如,Examine.com从 Reddit 获得了最初的用户群,因为创始人始终参与与理想受众的对话。
这是一个很好的例子,展示了如何介入并回答受众的问题。
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提示#5:研究竞争对手和影响者的最佳表现内容
最后,如果某个特定主题或内容类型对您的竞争对手有效,请不要尝试重新发明轮子 – 只需将其用作内容策略的灵感即可。
您还可以查看行业中主要影响者正在讨论的内容,并将这些主题用作灵感。更好的是,主动提出与他们进行内容合作。
您可以使用Buzzsumo等工具来识别您所在行业中最受欢迎的影响者,甚至跟踪他们表现最好的内容。
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如何创建引人入胜的博客内容
博客内容,特别是 SEO 驱动的博客内容,因无聊和肤浅而闻名。但是,您仍然可以使用以下提示创建既有吸引力又针对搜索引擎进行了优化的内容。
提示#1:采访专家或使用真实经验
大多数公司只是聘请自由撰稿人或使用 ChatGPT 来创建内容,但自由撰稿人或 ChatGPT 都没有解决读者问题的经验。
不要只要求自由撰稿人在博客文章中写出一般性建议,而是让他们采访一位可以在文章中添加轶事故事、经验和专家见解的专家。
例如,您会注意到特定海滩的概述提供了非常通用的信息,但对于计划旅行的人来说实际上并没有多大帮助或洞察力:
相比之下,这篇文章显然是由亲自访问过这个海滩的旅行者撰写的,并且提供了更有见地的信息,例如:
- 为什么它是家庭的好地方
- 他们采访过的当地人的见解(为什么这里大部分都是游客)
- 海滩的氛围(这里更像是一个聚会场所,如果你想要一个安静的假期,那就不太好)
- 当地咖啡馆的音乐真的很吵
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尽管第二个示例的语法不太完善,但它更有吸引力,因为它提供了更多有用的信息,并且以易于阅读的对话语气编写。
不幸的是,真正的专家很少有时间进行关键词研究、编写内容并优化 SEO 内容。因此,只需让您的自由撰稿人采访专家,然后将这些见解提炼成易于阅读的优化良好的博客文章即可。
秘诀#2:投资文案写作技巧
有很多文案写作技巧可以让读者保持参与,但优秀文案的真正本质是解决受众面临的具体问题,解释为什么他们当前解决问题的方法不起作用,然后提供更有效的解决方案。
许多人认为你必须拥有出色的讲故事技巧或优秀的句子结构才能吸引人们的注意力,但现实是,对读者来说最有趣的是解决他们的问题。
因此,只要提供一个出色的解决方案,您的文案就会比大约 90% 的在线内容更具吸引力。
但是,您可以使用文案写作技术以更具吸引力的格式构建解决方案。
为此,请使用以下框架:
当您介绍痛点时,请准确回应用户当前使用的无效方法,并解释为什么无效。越具体越好,因为这将帮助您建立融洽的关系,并且他们会更加相信您提出的解决方案是有效的。
为了进一步证明您提出的解决方案的可信度,请提供示例或案例研究。这会让你的论点更有说服力,也有助于读者更好地理解解决方案。
以下是遵循此框架的文案示例:
因此,当您创建文案时,请使用此框架。您还可以请您采访的专家通过典型的“最佳实践”建议为您提供对大多数人遇到的问题的更详细解释。
技巧#3:包括视觉效果和图形
保持读者参与并提供更好的用户体验的另一个好方法是添加视觉效果和图形。
即使您浏览这篇文章,您也可以看到上图突出显示了“痛点 > 解决方案 > 证明”框架,使这个概念比我仅使用文本编写示例更容易理解。
与普遍的看法相反,内容中包含的图形越多,人们就越有可能停下来阅读它。
您还可以使用 Canva,创客贴等免费工具来创建图形。
提示#4:使用易于阅读的博客结构
与合并图形类似,仔细布置内容结构以使其更容易浏览也将有助于提高参与度。
一些使其更易于阅读的提示包括:
- 添加要点
- 重要短语加粗和斜体
- 使用短句并将段落控制在 3-5 行以内
- 使用副标题
- 添加粘性目录
监控垃圾评论可能很烦人,但人们喜欢与他们关注的内容创建者互动。因此,尽管大多数博客今天不提供评论,但请考虑重新打开评论部分。
此外,读者的评论也是对您的内容的极好反馈。您还可以更好地了解哪些内容主题与他们产生共鸣、他们的痛点以及您的内容吸引了哪些人。
用户生成的内容(例如博客评论)也非常适合 SEO,因为谷歌优先考虑展示更多人文内容。
如何创建引人入胜的视频内容
以下是一些让您的视频内容更具吸引力的具体技巧。
提示#1:创建更具吸引力的缩略图
您的缩略图是人们用来判断要点击哪个视频的主要变量。不幸的是,如果人们不点击您的缩略图,那么视频中的内容再好也无济于事,因为他们永远不会看到它。
因此,花时间测试您的缩略图以提高点击率。
您可以使用TubeBuddy等工具对缩略图运行 A/B 测试。
创建精美缩略图的一些最佳实践建议包括:
- 使用明亮的颜色
- 包括一个人
- 理想情况下,该人应该有情绪化的表情(睁大眼睛、惊讶等)
- 在缩略图上包含标题的版本
以下是《野兽先生》中的一些例子:
提示#2:口头请求参与
如果您希望您的视频带来更多自然流量,所有算法都希望看到它产生大量互动,例如点赞和评论。
因此,在您的视频中,请受众发表评论或点赞该视频。
当您要求他们发表评论时,请向他们提出一个具体问题。这有助于提高参与度,因为大多数人不知道该说什么,因此根本不会发表评论。
理想情况下,询问他们对某个主题的看法。人们喜欢分享他们的想法和想法,所以这个策略效果很好。
您可以提出的简单评论要求的一些示例包括:
- “在下面评论你认为我错过了哪些提示。”
- “请在下面评论你的建议。”
- “请在下面评论您对 X 的体验。”
技巧#3:运用幽默和真实性
视频表现如此出色的一个关键原因是人们更喜欢与分享真实经历的其他人互动。
因此,请充分利用这一点。不要试图让视频变得完全专业,而是在适当的时候添加您自己的个性。如果你不是一个天生有趣的人,你不需要强迫它,但要让真实的自我闪耀出来。
肖恩·凯西 (Sean Casey) 是一位健身影响者,以其平静的语气和务实的建议而闻名。他没有试图搞笑,而是让他自然的个性闪耀出来。
即使您在非常专业的领域工作,例如法律或医学,您仍然可以保持休闲和专业的态度。
关键是要具有相关性。
提示#4:使用结构和简洁的提示
基于音频的内容的最大问题之一是人们只是在没有任何结构的情况下说话。
这会让人们很难跟随你的思路。因此,在创建视频内容之前,请坐下来将视频整理成简洁的格式,就像处理博客文章一样。
您还可以告诉受众您稍后将在视频中介绍什么内容,并在您稍后将提供的主题和技巧中添加预告片,以保持他们的观看和参与。
如果您使用 YouTube,请使用章节让受众跳至与他们最相关的部分。
技巧#5:不断改变图像视图
观看视频的人通常是视觉学习者,因此通过不断移动摄像机视图和放大和缩小来使内容具有视觉吸引力。
这是播客在播客平台上的观看时间往往比视频平台更长的关键原因,因为除了视频中说话的人之外,实际上没有任何东西可以视觉观看。
如果您的视频只是您在说话,请考虑添加叠加图形、基于文本的提示/引用以及其他视觉元素,以保持用户的参与度。
Codie Sanchez 的频道是一个很好的例子,展示了如何将静态谈话视频转变为具有视觉吸引力的内容。
立即开始创建具有视觉吸引力的内容
这篇文章中的提示应该足以帮助您开始创建具有视觉吸引力的内容,但如果您想将内容营销技能提升到一个新的水平,请考虑加入文案学院。
它由文案博主的所有者运营,您将能够集思广益内容创意并收到我们的反馈。您还可以参加内容营销和文案写作以及独家内容的课程。