有效的品牌声明不仅适用于您的潜在客户和顾客。
有效的品牌声明也适合您。
品牌声明会产生什么影响
当您可以了解您的业务是什么并明确其提供的内容时，这可以帮助您：
- 创建符合目标且有效的内容。
- 构建满足您想要服务的人的需求的产品和服务。
- 过滤新的想法，并根据您的品牌声明反映您的业务的真实目的。
- 受到鼓励，以满足您创建的大胆声明：它就像是您业务的迷你宣言。
让我们深入了解这个品牌声明流程。我也想看到一个灯泡在你头上！
警告：不要被这个练习的简单性所欺骗。
完成这些步骤将产生一个简短的声明，您可以在您的业务中充分利用。
第1步：“我们/我帮助____”
在第一部分中，您将确定您所帮助的人员。
而且，请不要填写为“人们”，非常重要的正是你帮助谁。
当您在本节中描述他时，您理想的客户会认出自己，这就是重点。
当我们在我的桌子上讨论这个问题时，我提醒小组注意以下几点：
- 你不能为每个人服务。如果你的品牌陈述听起来像你那样，那么所产生的句子将是平淡无奇的。
- 即使您针对特定客户，您也会吸引其他客户。指定您的帮助并不会像您想象的那样限制您的选择。通过描述您理想的客户，您将吸引那些渴望成为理想客户的顾客和任何人。
- 记住你的真实客户。有个人向高中生发表了鼓舞人心的演讲。乍一看，您可能认为他的理想客户是高中生。但是，是这些学生生活中的成年人 – 高中管理人员 – 雇用了演讲者。当他编辑他的品牌声明以针对该群体时，一切都落实到位。您真正的顾客是决定购买您的产品或服务的人：确保您所描述的是他们。
尽可能缩短您的答案。理想情况下，整个品牌声明将适合用一个句子描述，因此使用尽可能少的单词。
示例：
为住宅市场提供安全系统的公司：
“我们帮助房主……”
为数字营销人员提供虚拟协助的公司：
“我们帮忙忙碌的数字创业者…”
指导想要有演讲生涯的作者的个人：
“我帮助作者…”
第2步：“（做）____”
您提供什么产品或服务，它有什么作用？请明确点。
请记住：
- 如果您有多个主要产品系列，则可以为每个产品系列制定品牌声明。
- 如果您描述因使用产品而发生的物理变化，您的品牌声明将最有效。
- 具体，但要保持简短。
示例：
为住宅市场提供安全系统的公司：
“……保护他们宝贵的住所和个人财产……”
为数字营销人员提供虚拟协助的公司：
“……充分利用他们有限的时间……”
指导想要有演讲生涯的作者的个人：
“……成为强大的公众演讲者……”
第3步：“所以他们可以____”
在品牌声明的这一部分中，您将描述理想客户在与您的产品或服务互动后将体验到的转变。
这是品牌声明的一部分，它将在让您的潜在客户与您合作中发挥最大作用，因此请花费大量时间在这一点上。
示例：
为住宅市场提供安全系统的公司：
“……所以他们可以安然入睡，自信地旅行，并感到安全。”
为数字营销人员提供虚拟协助的公司：
“……所以他们可以赚更多的钱去做他们喜欢的事情。”
指导想要有演讲生涯的作者的个人：
“……因此，他们可以扩大影响范围，扩大受众群体，增加利润。”
这给了我们什么？
让我们看看我们的三个示例企业如何与其品牌声明相关：
为住宅市场提供安全系统的公司：
我们帮助房主保护他们宝贵的住宅和个人财产，以便他们能够安然入睡，自信地旅行并感到安全。
为数字营销人员提供虚拟协助的公司：
我们帮助忙碌的数字创业者充分利用他们有限的时间，以便他们可以赚更多的钱做他们喜欢的事情。
指导想要有演讲生涯的作者的个人：
我帮助作者成为强大的公众演讲者，这样他们就可以扩大影响范围，扩大受众群体，增加利润。
不错，对吧？这些简短的陈述充满了冲击力，展示了每个企业提供的高价值 – 以及每个企业所服务的人。
轮到你了
现在您已经知道如何将它们组合在一起，现在是您编写自己强大的品牌声明的时候了。
这个简单的练习将有助于为您所做的一切设定方向。您可以在“关于”页面，社交媒体配置文件中使用它，甚至在您进行面对面联网时也可以使用它。