当你在做关键词研究时，你的工作就是寻找出你的顾客在搜索你的内容主题时使用的关键词。
聪明的关键词研究将让你发现你的受众的许多信息 – 比如他们如何搜索，他们是怎么说的，他们是如何思考的。
精确的关键词研究帮助你面向搜索引擎优化你的网站，它还能让你塑造您的内容策略。所以说它是非常要的，你可以使用聪明的策略来帮助你更快更高效的研究。
希望到这个时候，你已经使用了前面章节中谈到的关键词研究的步骤，进行了一些初步的搜索会话。你已经选择了一些初步的关键词来考虑，开始研究在搜索统计结果中关键词的具体特点，并且你已经开始把其中密切相关的词句列表添加到你的初始关键词列表当中。
现在，我们需要进一步深入这个过程。
一旦你已经完成了最初的关键词研究，你需要更进一步的调查。你会希望看到你一个词句的发展趋势是向上还是向下的（超过一定的时间周期后），和你的词句是如何在社交媒体社区讨论的。
本节讨论我的关键词研究系统的下半部分，包括寻找搜索趋势及社交媒体讨论的技巧，和发现哪些竞争对手在目标关键词上做得比你好。
让我们开始进入主题吧。
寻找关键词趋势的工具
一旦你缩小了目标关键词列表，就到了揭示它们更宽广信息的时候了。你需要知道趋势信息，以便你知道随着时间的推移，你的关键词趋势是上升还是下降。
这就是为什么你知道这个信息是至关重要的 – 你不想选择一个关键词，为这个关键词优化你的整个网站，把你所有的希望和梦想都放在这上面 – 然后你发现这个关键词的搜索流行度已经连续两年呈下降趋势（以现在的速度，这个关键词的搜索量将在一到两年内变为0）。
你想要那些不仅现在很流行，而且能一直稳定流行几个月（或几年）的关键词。并且，你也想要你的关键词在接下来的几个月或者几年内都具有良好的前景。
要找出关键词的流行度是上升还是下降，你可以使用谷歌趋势（Google Trend）这个很少人知道的工具，允许你看到某些关键词在一段特定时间内的搜索频率。
谷歌趋势甚至允许你将几个关键词同时搜索，从而做一个比较，这样可以让你选择对你或者你的业务来说最合适的一个。
在谷歌趋势工具运行你的关键词，然后好好的查看数据。你会发现随着时间的推移你的关键词是否一直是热门关键词，或者趋势有所下降？如果是上升趋势，这可能是一个短期的热门话题，那你就得考虑这个主题是否能长期保持热度了。
通过所得到的这些关键词搜索趋势信息，你就可以进一步缩减你目标关键词的清单了，然后再进行下一步。
研究社交网络上的关键词
下一步是你应该去寻找哪些关键词是社交社区所需要的，以及当人们与家人或者朋友交谈时是怎样谈论你的主题的。
在社交媒体网络上，对关键词研究你需要多下点功夫，它不同于你之前的搜索，因为用户搜索时和社交时不一定使用相同的语言。
当人们使用搜索引擎的时候，他们通常是在寻找某个具体问题的答案。他们也会在社交网站上经常聊天，分享想法，并与其它用户会互动。
你可以使用社交网络搜索工具找到，人们是如何在日常生活中使用关键词来谈论你那些感兴趣的话题的答案。
人们在他们的谈话中是如何使用你的关键词和短语的？
他们都问了哪些问题？
关于你的主题，他们是积极的谈论还是消极的谈论？
人们在他们的在线网络沟通时使用了不同的语言吗？如果是，你想要改变你的目标关键词来适应新的语言吗？
在你的研究当中一遍又一遍的重复这些问题，你就会慢慢的找到合适的关键词。
社交网络的关键词研究工具
这里，我将告诉你几个我特别喜欢的社交搜索工具。
但是社交网络的世界变得如此之快，以至于我想鼓励你自己去研究然后找到最适合你的工具。
微博的内置搜索工具是业界最好的之一。你可以使用它们高级搜索工具寻找你要想要的任何东西（可以搜索原创、转发、纯文字、包含视频、包含图片、包含音乐等功能，因此你可以看到真正对你有用的数据）。
搜狗的微信搜索也很好用，还可以订阅你要搜索的关键词的最新资讯。
看看你的竞争对手
到现在，通过使用搜索引擎和社交网络工具研究你的初始关键词列表之后，你可能已经有了一个你的网站想要定位的，简短且深思熟虑的关键词列表。
当然，通过最大的搜索引擎来运行最终的关键词列表，看看谁正在对这些关键词进行排名不是一个坏主意。百度是必须的，当然360搜索、搜狗搜索和谷歌搜索也可以试试。
查看每个搜索词的排名前三，并在你的研究表单上做些关于这些网站的笔记。
参考第三章关于竞争研究的内容，重新更新你的竞争情报。
挑选优胜者
这是真理的时刻，你要深吸一口气，决定哪几个关键词是你需要瞄准的主要目标关键词。
你可以做一个经过良好训练的决定 – 在你所做的关键词研究的基础上 – 你想要你的网站在哪些关键词上获得好的排名。把他们写下来，放在你的桌子上，然后开始为这些关键词优化你的网站。
对于任何一条内容（博客、文章等），你可以选择一个关键词作为主要的目标关键词。
而对于你的整个网站，可以选择3到4个关键词作为主要的目标关键词。
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去得到他们吧，朋友
关键词研究不必是压倒一切的事情，也没必要一定要是一个痛苦的过程。
如果你使用我列出的这些步骤，关键词研究（在搜索引擎和社交网络中都如此）是相当直观的。
如果你感到不知所措，下面将给你分步介绍：
- 选择几个可能的关键词开始你的研究
- 确定每个关键词的流行度和竞争得分
- 寻找和研究其他相关关键词
- 检查关键字的趋势数据(随着时间是向上还是向下？)
- 调查你的关键词是如何在社交网络上被使用的
- 沉下心来查看你的最终研究结果，然后选择你的网站想要的目标关键词
就是这些啦！
现在轮到你来为你的特定主题进行关键词的研究过程。不管你所做的是关于跆拳道、宠物狗、口腔卫生，还是专业组织，这个关键词的研究过程都能为你提供帮助，而且在这个过程当中只需要一个小小的工作，那就是耐心和技巧！
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