“风格”这个词经常被作家们提起，但 “风格”并不适用于撰稿者本身的，因为在网络上凭“风格”是不可能在极其短暂的关注下而实现经济效益的。
一篇优秀的文案没有必要具备什么风格。
然而文案不仅建立起信任与权威，而且还是人际沟通的桥梁。它便于人们交流、分享以及贸易，因此人们对其需求量极大。
风格的缺失正是使文案不断进步的动力之一，因此能够掌握独特“风格”的作家广受追寻和尊崇。
赫赫有名的广告达人大卫•奥格尔维，正是广受追寻的作家之一。他曾说过：“一个成功的广告应当是在销售产品的同时不会让人觉得这是一个广告。”
这似乎听起来是违反我们的正常思维，但在强大的竞争压力下这种广告方式却独当一面。接下来我将会解释为什么一个令人非常满意的广告需要建立在一个准确的前提之下。
清楚的沟通是文案的关键
你最优秀的文案不仅需要像“橱窗展览 ”那样一目了然，而且你需要跳出来，通过每天早上使用你的事件管理器，来保证自己不会因为为顾客提供的产品和服务而分神。
最终每个作家以自己的风格写出更好地文案，而数不胜数的指南手册和清单则起着辅助作用，教会作者正确的语法习惯和增强他的语言连贯性。
实际上文案博主有着自己独特的风格导向，以致于编辑团队成员们常常为了实际语言习惯而争辩。
我们同样都热衷于经典的语言指南，就好像斯特伦克和怀特写的《风格的组成要素》。
在书里面威廉•斯特伦克建议作家们：
一个句子应当摒弃无关紧要的词语，一个段落应当剔除毫无意义的句子，同理可知，一幅画应当舍弃无足轻重的线条，一台机器应当丢掉毫无作用的零件。这不是要求作者写短句，或者要求作者避免描写全部细节以及只为他们的作品留下轮廓，而是要求作者字字珠玑。
这是对网络作家最宝贵的建议，在1918年就已经有人提出这个建议了！
一个撰稿者的救赎
实际上它是因作者E. B. White 而出名的，这位作家曾于1959年就将斯特伦克的仅43页的微型语言指南书进行修订。
原本的语言指南书内容晦涩难懂，但是经过他的修订后，这本书被《时代》杂志刊登为“自1923年以来100本最优秀和最值得阅读的书籍之一 ”。
因此E. B. White已经不仅仅是一个让人尊敬的新闻记者（他为《纽约客》工作了60年）和获奖无数的儿童作家（夏洛特的网）。
在20世纪20年代，他把自己当成一个撰广告文案稿者来塑造独属于他自己的写作风格，并且在第二次发行的《风格的组成因素》的第五章“形成风格的途径 ”中编入了他自己新学到的内容。
修改后的版本简明扼要，但其实并没有什么秘诀可言。
怀特先生不情愿点评风格指南，多年之后他的言语被引述：
“那段时间我除了写这本书其他事都不做，它耗尽我近一年的时间，但我对语法知识仍是一知半解的程度。”
让每个字都有意义
怀特对语法知识的缺乏并不阻碍他在后50年最畅销书籍作者独树一帜。在访谈中可以知道，怀特想要提醒其他作家：
规则是用来打破的。每个作家应当自成一家，独具匠心。
风格的形成更多源于一个人的品性而不是他所知道的知识。每个作者可以将规则背得滚瓜烂熟，但如何吸引读者的兴趣则需要写作上的创新。
不要过分纠结于写作规则，不然你的作品将以毫无生气告终，尝试着去打破这些规则吧。