因为很容易专注于最新的内容营销技术，我们在实际工作中很容易忽略有效内容营销最重要的元素：写作。
就是文案。
所以让我们看看……
什么是文案？
文案是一种旨在推动特定行动的写作。
很简单。
电子邮件文案包括在具有特定目标的电子邮件中发送的文字（例如，让你点击一个链接）。
网站文案包括在网站上发布的具有特定目标的文字（例如，填写联系表单）。
广告文案包括在播客广告位置读到的具有特定目标（例如，从去哪儿购买门票）的文字。
有文字存在 — 松弛、懒散、无方向的文字。
同时也有文案存在 — 有目的用于驱动一个结果的文字。
文案用于后者。
谁应该写文案？
每一个人。
是真的。
即使不是从事的营销的人也将受益于内容化文案原则。
例如某人有会计背景，并担任一个企业的顾问。除非她有一天开创自己的业务，否则她永远不必写营销文案。
然而，她每天都要在工作中遇到需要采取行动的情况。因此，她需要了解如何撰写能够推动她所需具体行动的文字。 换句话说，她需要能够给电子邮件的另一端销售并说明这个人为什么要采取所要求的行动。
这些都是文案。
而良好的文案写作的基础 – 同理心、清晰、迷人的词汇、关注好处等 – 适用于你想（或需要）某人采取具体行动的任何情况。
你什么时候应该写文案？
任何你想要（或需要）某人采取具体行动的时候。
这很容易。
你应该在哪里写文案？
任何用文字驱动一个特定动作的地方。
- 一篇博客文章（像这个），你想让读者采取一个非常具体和有益的行动 – 或者比那更具体一点
- 播客 – 说服某人加入你的名单或支持你的赞助商
- 一本电子书 – 将读者带回你的网站，或者在社交媒体上与你联系
- 视频弹出广告 – 推动订阅或捐献
- 甚至直邮传单，哪些专业文案撰写人几十年来一直获得巨大的成功（否则你也不会把它们留在你的邮箱里）！
这些例子可能可以持续好几个星期，而不限于你和我花费我们的时间创造的在线内容类型。
你来到文案博主不是要我说服你在你的文字和电子邮件中使用巧妙丝滑般的文字……尽管你希望能够采取具体的行动，为什么不呢？
你来到文案博主来学习如何写出有用的文字，以及如何通过内容营销策略来传达这些文字，教授人们他们需要知道如何与你做生意。
这导致我们的下一个问题……
为什么要写文案？
因为所有好的内容营销都是以好的文案开始的。
没有好的文案作为基础的内容营销就像一座建在水槽洞上的房子。
如果你不是试图说服别人注意，或者你想投资你知道的东西或你创建的东西，你不会来到这里。那些是具体的行动。聪明的文案是你将如何驱动它们。
你怎么写优秀的文案呢？