文案写作是网络营销最基本的要素之一。
直接回应文档的艺术与科学包含了策略性的分配文字（不管是书面的还是口头上的），让他们采取一些有效的行动。
文案作家是世界上一些收入最高的工作人群之一，但是要成为一个真正精通而且能赚钱的文案专家，你需要在工艺研究上投入大量的时间和精力。
要真正成为一个优秀的文案撰稿人，你甚至可以考虑去学习文案写作课程，这样可以为你提供更加全面的培训。
如果你想要从一个免费的资源开始，那么这本电子书旨在给你提供写作文档相关的基础知识来帮助你提升。
准备好开始了吗？
让我们掀开新的篇章，来发现作为一个内容营销师提高关于文案写作技能所影藏的真正“秘密”。
让我们开始吧。无论是一篇博客文章，一个网络电子邮件，一封销售信或者是教程，我们在网上所发布出来的任何一篇文章的主要目的是什么？
对于初学者来说，你首先就是要获得你所想要写的东西，对吗？
当然。
那么所有你写的标题，你的图片，你的字体，还有其他部分内容的主要目的是什么？
简单而令人惊讶的答案是…
为了让第一句话被他人阅读
这对你来说看起来可能有点简单。或者感到疑惑。
对我来说，当我的研究中遇到这样的文案后，我会花大量的时间来试图来构建一个完美的写作标题，或者完美的阐述产品优势，或者学习如何制作一个引人注目的行动号召页面。
当然这一切都能联系到一起，因为身为这些传奇文案的撰稿人和直接营销师的乔休格曼已经把他成为一个优秀的文案作家的秘密无私的分享出来了：
文案每一个元素的目的只有一个 – 让读者能够阅读第一句话
在他的研讨会上，苏格曼测验他的学生在文档中这些元素的目的：标题，副标题，图形等。为什么他们非常重要呢？
苏格曼问到：“标题的目的是什么？”
每次当他的学生开始以一种复杂而又充满专业性术语回答的时候，他都会打断他们。
“目的是让读者来阅读第一句话。”他反驳道。
“第一话的目的是让读者继续阅读下一句，”他继续说道。
等等，然后就像这样下去直到你提出你销售的产品和优惠条件。
这是构建任何写作的一个非常有价值的方式，而且写作的目的旨在说服对方或者销售产品。很多时候我们发现自己如此渴望得到我们的结论而忘记了创造一个有说服力的点的本质（或导致任何行动）是我们怎么才能做到。
一步一步的。
现在…我们怎么样做到呢
在头脑中记住这个简单的框架，然后进行更深入的“一步一步”的细节设置。我们现在处在一个很好的位置，能更充分的欣赏应用于所有强大文档中各种元素的具体方法。
例如我们可以看到：
为什么一个强大的、引人注目的标题是至关重要的？
为什么立即关注读者的利益如此重要？
为什么你必须做出一个承诺然后去兑现呢？
为什么你必须把你说过的所有事情备份下来？
如果没人阅读，一切都将没有意义
所以关键就在于能让读者能够阅读到第一句话，而且当他阅读了这句就想继续阅读下去，换句话说，你怎样说决定了读者能不能够到来。
虽然使用这样的方式让你阅读了整个章节，但我不会一直使用这样的策略。因为它这一次奏效了，但是如果一直使用这样的方式是行不通的。
是，或者不是
现在这是一个问题。
著名的莎士比亚曾经的写的《哈姆雷特》第三幕场景1中的第一场六个字是毫无疑问的。这也是一个在英语世界里面最好辨别的引用。
因为没有一个字超过3个字母长的。
对于课程来说呢？让它变得简单化。好的文档都是通过用清晰，简洁，简单的词语来描述你的观点的。这就是对话。
如果它能帮助你让你的写作更加简化的话，你有时也可以打破语法规则。即使是句子片段，一句话的段落，以连词开始或者以介词结尾都行，甚至是非常合适的。
而且不要忘了使用符号和编号列表。
你认为你的受众太复杂了吗？别那么肯定。
最近的一项研究显示，超过50%的四年制学校和超过75%的两年制学校的美国学生不能：
解释关于运动和血压的表格；
理解报纸社论的观点或其他；
比较不同的信用卡优惠利率和年费的区别
坏消息是这些孩子比我们这些成年人更有文化，可能对于美国的绝大多数成年人来说这也并不奇怪，因为他们受到的教育更少。
所以…让它保持简单明了,就不会有人会抱怨你的写作太容易理解的。