文案不是写作。它是组装。
那些最好的撰稿人会收集他们研究的各个部分，并将这些部分组合成一个真正的故事，与受众的特定世界观共鸣。
然后，这个故事被测试、调整和再次发布。进入已经有受众的对话的故事，可以是旅途故事。
这些部件的组装是关键。
虽然您永远不会知道标题，或者是一些重点的集合，或一个行动呼吁会与您的受众产生共鸣 – 直到您让它进入现实世界并进行测试之后。
闭嘴并认真听。
- 聆听您所销售产品的创造者。让她谈谈（需要几个小时都可以）什么让它有效，她为什么要创建它，她希望它将为她的客户做什么。这种做法可以给你大部分的副本。
- 聆听您的受众。他们会直接或间接地告诉你他们真正想要和需要什么。如果说社交媒体给了我们什么，那么就是给了我们一个实时听取真实人士要求和愿望的前所未有的能力。
- 聆听您的竞争对手。对整个领域有一个全局观是很明智的。您的市场中哪些有效？哪些无效？您可以从他人的成功与失败（以及使他们得到此结果的言辞）中学到什么？
如果您已经建立了一个有用的和/或迷人的产品或服务，那么您不需要在梦中做出一些让人冒汗的愚蠢营销活动。
真正帮助您的人会精确地告诉您如何组装您的文案的各个部分……很多时候，他们甚至会给您最终会使用的实用项目符号和标题，一个字一个字。
这不是懒惰；它是在实践中的智慧。少谈多听。
谦卑自己，服务受众，倾听他们的需求和欲望，倾听他们所使用的言语。
如果您仔细聆听，您的受众最终可以给您所需的一切，包括您的大部分文案。哦，记得……
闭嘴并认真听。