人工智能可以非常有效地回答目标受众的常见问题，而发布“如何做”内容的旧策略不会帮助您建立忠实的受众。
然而，事实内容的过剩导致了对包含个人故事、经历和独特观点的内容的需求。
这就是为什么 TikTok、YouTube 和其他个人影响者在过去几年中越来越受欢迎的原因，而能够通过分享独特的见解、案例研究和故事来模仿这些影响者的品牌更有可能获得成功。
这种风格的内容被称为思想领导力内容，在这篇文章中，我们将讨论如何创建受众喜爱的思想领导力内容，并提供来自 B2B 思想领袖的具体示例。
什么是思想领导力内容？
思想领导力内容是将品牌或个人的独特意见和观点包装成文本、视频或音频等媒介。
思想领导力内容的目的是通过展示行业主题的独特想法和观点，帮助品牌和个人从理想的目标受众中吸引更多追随者。
然而，要针对某个主题形成独特的观点并引起受众的共鸣并不容易。这通常需要行业内的实际经验，而最好的思想领导力内容通常包含实际经验、案例研究和故事叙述的元素。
我们将在后面的文章中探讨更详细的思想领导力内容，但现在，这里有一个思想领导力内容的简单示例：
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优秀的思想领导力内容由三个主要组成部分组成，这个例子涵盖了所有组成部分：
- 采取反向立场/独特视角：大多数营销人员都相信“痛点”营销，因此说它不起作用是非常反向的。
- 从他的个人经历中汲取灵感：他讨论了与自己的客户合作时发现的东西。
- 给受众留下一个适用的启示：不要只关注客户所面临的痛点，而是介绍该痛点，然后讨论您的产品将如何解决问题并为他们提供更多的安全性和控制力。
在人工智能时代，大多数内容都是事实和指导性的，随着受众寻求更多个人故事、观点和经验支持的内容，思想领导力内容可能会对品牌的成功变得越来越重要。
为了帮助您利用对思想领导力内容不断增长的需求，我们将讨论创建思想领导力内容的分步策略，然后向您介绍几个个人和品牌思想领导力内容的示例。
如何产生伟大的思想领导力理念
你可以使用清单让任何自由撰稿人或 AI 工具创建高质量的“操作方法”风格的内容。它只需提供合理、可操作的建议来完成特定任务即可。
然而，思想领导力内容有点棘手，因为内容的质量与思想的质量直接相关。
那么您如何想出更好的主意呢？
以下是产生更高质量思想领导力内容创意的五个框架。
方法 1：找到你尝试过但不起作用的“最佳实践”概念
大多数“最佳实践”建议往往随着越来越多的人使用而变得不那么有效。这使其成为思想领导力内容的绝佳机会，因为您可以采取相反的立场，解释为什么它不起作用，并提供更有效的解决方案。
例如，建立链接（SEO 策略）的典型“最佳实践”建议之一是发布客座帖子。不幸的是，由于每个人都已经这样做了，大多数客座帖子宣传都被忽略了，而且它不像几年前那么有效了。
因此，一个伟大的思想领导力想法可能是声称它不起作用，用你的个人经历解释为什么它不起作用，然后分享一种更有效的新链接构建技术（比如将他们的内容推广到你的 50,000 名订阅者的时事通讯中以换取链接）。
让这种思想领导力内容发挥作用的关键是确保您的替代方法实际上是更有效的解决方案。否则，它不会引起受众的共鸣。
测试概念对于专业成长至关重要，因此只需分享您在此过程中学到的知识即可。
在你进行实验或完成案例研究后，使用这些问题来创建思想领导力内容：
- 哪些事情没有发挥作用令您感到惊讶？
- 有哪些事情令你感到惊讶？
- 您学到了什么教训可以应用到未来的工作流程中？
您还可以使用此框架分享您从与朋友讨论、参加会议和其他活动中学到的概念。
事实上，这种策略非常有效，因为讨论从他人那里学到的概念会为你提供推广内容的合作伙伴。
这是一个很好的例子，说明了此人如何围绕他最近进行的案例研究分享思想领导力：
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就像分享案例研究一样，您也可以进行原创研究或收集数据，然后分享这些数据和见解。
然而，研究的质量主要与您从中获得的见解有关 – 而不一定与数据样本的大小有关（假设它足以显示不同的模式）。
例如，这项关于内容更新的数据研究仅分析了来自单个网站的 50 篇帖子，但它回答了有关更新内容的几个独特问题，例如：
- 帖子更新后排名提高的可能性有多大？
- 更新帖子可能会毁掉它吗？
- 在影响后的表现中，文本的百分比变化了多少？
- 是否有某种特定风格的帖子在更新后表现会更好？
以下是该文章的摘录：
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因此，使用原始数据创建思想领导力内容的最佳方式是就某个主题集思广益，提出问题，然后创建数据来回答这些问题。
人们喜欢框架。
最好的框架是令人难忘的、相对简单的，并且能解决你的受众面临的常见问题。理想情况下，用一个你在自己的生活中如何使用它的例子来介绍他们。
例如，Dan Martell 创建了一个他称之为“DRIP”矩阵的框架。这是一个很棒的思想领导力内容，因为它解决了他的理想目标受众中许多人面临的一个常见问题：
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理想情况下，创建一个可共享的框架图表，因为人们喜欢视觉概念，并且会产生更多的分享和影响力。
如果您主要在社交媒体上发帖，这种方法会特别有效，因为人们喜欢在这些平台上发现最新趋势。
为了积极了解行业趋势，您可以创建社交媒体、行业新闻网站甚至时事通讯上顶级行业专家的 RSS 提要。
一旦你了解了某个行业的新闻，那么针对该主题创建独特的观点就是创建思想领导力内容的下一步。
这部分有点棘手，但以下几个问题可以帮助您提出一个有趣的想法：
- 您认为这一趋势将如何塑造您所在行业的未来？
- 大多数人是如何利用这一趋势的，还有哪些其他有趣的用例/方法？
- 对于这一趋势有哪些误解？
- 关于这一趋势，您听说过什么有趣的想法？您如何在此基础上实现这些想法？
- 您是如何将这一趋势融入到您的业务中的？又是如何做到的？
这是思想领导力内容的一个很好的例子。创作者将人工智能内容趋势作为有新闻价值的话题，然后添加了独特的见解。他没有说“我们应该为客户制作人工智能内容吗？”（大多数人都在问这个问题），而是说人们应该问的问题是“我们如何才能合乎道德地做到这一点？”
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如何创建思想领导策略
现在您已经掌握了产生独特想法的有效方法，一致性是成功扩大受众的关键。以下是循序渐进的思想领导力内容营销策略。
步骤 1：选择你喜欢的媒介
搜索引擎优化和内容营销成功的秘诀是大规模的高质量内容。不幸的是，如果你只是偶尔制作几篇内容，那么吸引受众将需要很长时间。
因此，增加内容量和一致性的关键是选择你喜欢的内容媒介。
例如，如果您正在考虑制作视频内容，请尝试制作几个视频，看看制作它们需要多长时间以及您是否喜欢它们。如果您发现制作一个视频需要几个小时，而且您不喜欢它，请考虑制作基于文本的内容。
步骤 3：设置发布时间表
一旦选择了您喜欢的内容媒体类型，就选择一个切合实际的发布时间表。
虽然我已经提到更高的内容量对于增长来说是理想的，但是制定一个你无法坚持的雄心勃勃的发布计划最终会导致你精疲力竭并完全放弃。
因此，如果你每周只能创作两篇内容，那么这比连续两周每天创作内容然后放弃要好得多。
Michael Boorman 的这张图很好地总结了一致性的概念：
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一旦您决定了发布频率，请每周留出时间来创建内容。
大多数创作者发现，一旦进入心流状态，一次性创作多篇内容会更容易。此外，如果您已经提前安排好所有内容的发布时间，那么您更有可能持续发布内容。
您还可以使用Hootsuite、Buffer或Sprout Social等工具提前安排您的内容。
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第四步：与其他有影响力的人合作
当您开始发布内容时，您可能会发现它并没有立即引起关注。
不幸的是，如果你的受众很少，你会发现最初的几篇帖子很难获得关注。这是因为算法被设计为让那些最初受到强烈关注的内容获得更多关注。
因此，如果您只有少数关注者，并且您的帖子最初没有很强的吸引力，那么它们从算法中获得的自然覆盖率就会很低。
为了摆脱这种恶性循环，并帮助您的内容获得强大的初始吸引力，从而获得更多的自然覆盖面，请与已经具有足够影响力的影响者合作。
您可以通过几种不同的方式与有影响力的人合作（无需向他们付费）。
首先，你可以采访有影响力的人，并将内容发布在社交媒体上。下面就是一个很好的例子：
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不幸的是，让行业有影响力的人同意进行这样的内容合作可能会很棘手，所以另一种方法是参考该有影响力的人的框架、信念或案例研究。
这是一个很好的例子：
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发布帖子时，请务必标记有影响力的人，因为他们可能会与他们的受众分享。
您还可以创建好友群来帮助您推广内容。例如，如果您有几个从事类似行业的朋友，您可以在发布新帖子时给他们发短信，并请他们参与并分享给受众。
第 5 步：追踪有效的方法并进行调整
思想领导力营销策略的最后一步是追踪最有效的方法，然后根据收到的反馈进行调整。
您可以跟踪传统的参与度指标，例如流量、评论和点赞，还可以跟踪谁在与您的内容合作。如果您没有吸引理想的买家，您的思想领导力内容策略实际上不会对您的业务有所帮助。
例如，如果您正在构建思想领导策略来吸引高管参与辅导计划，请检查参与您内容的人是否是高管。
您可以通过扫描评论部分并询问客户如何找到您来做到这一点。
思想领导力内容的优秀范例
以下是一些你可以学习的顶级思想领袖，它们可以启发你的思想领导力内容策略。我鼓励你浏览他们的社交媒体内容，并使用他们的框架来创建自己独特的内容创建策略。
贾斯汀·威尔士
贾斯汀·威尔士 (Justin Welsh) 在 LinkedIn、Twitter 和 Instagram 上发布了有关如何为个体经营者构建操作系统的帖子，吸引了大批粉丝。
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他还发布励志和哲学帖子，详细介绍他的创业方法和建立自己热爱的生活的方法。
萨希尔·布鲁姆
Sahil Bloom 是另一位受欢迎的企业家，他经常发布有关个人成长和创业框架的帖子。
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他倾向于发布框架图形、视频和基于文本的内容，因此请尝试不同类型的内容，以找出适合您的受众的内容。您还会注意到，Sahil 使用的许多图像都来自其他来源，然后他只是注明了这些来源。
他的发布时间表也很令人印象深刻，每天大约两篇文章。
萨拉·斯特拉·拉坦齐奥
Sara 是一位 SaaS 营销策略师，在 LinkedIn 上拥有大量粉丝。她制作了 SaaS 营销方面的表情包、分步视频和教育视频，她独特的风格让她的内容有趣且内容丰富。
以下是她制作的搞笑表情包的示例。您还会注意到，尽管这些表情包很有趣，但它们仍然吸引了她的潜在客户（SaaS 公司的营销人员）：
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即使在她的短片中，她仍然注入了她独特的幽默感，同时提供吸引理想客户的有价值的内容：
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艾丽·米勒
Allie 围绕 AI 建立了个人品牌，并定期分享 ChatGPT 技巧、案例研究和有关 AI 最新更新的数据。
以下是她最近讨论如何使用 ChatGPT 的一篇文章的示例：
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当她发布数据驱动的内容时，你会注意到她创建了具有类似品牌风格的自己的信息图表。这让人们更容易识别她的内容，而且它也非常具有可分享性：
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最后，你会注意到她是许多播客的嘉宾，并积极向她的听众推广这些内容。
尼克·胡贝尔
Nick 的思想领导力方法颇具争议。他的主要业务是建设存储设施，但他增加 Twitter 受众的主要策略是发布类似这样的有争议的帖子：
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尽管这些推文与他的主营业务无关，但人们喜欢了解他这个人，这也帮助他极大地提升了他的网络影响力。
虽然这并不总是最好的增长策略（特别是如果你正在发展一个传统品牌），但对于他来说，这个策略效果很好，因为他的大多数投资者都是他在 Twitter 上结识的朋友。
威尔·坎农
威尔·坎农 (Will Cannon) 是一位思想领袖的杰出典范，他利用框架式的推文建立了强大的网络影响力。
以下仅是他最近的几条推文：
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鉴于他是一家销售软件初创公司的创始人，这些推文吸引了他理想目标市场中关键决策者的注意。
因此，如果您感到困惑，请查看客户面临的关键问题并创建框架来解决这些问题。
亚历克斯·利伯曼
Alex 是 Morning Brew 的联合创始人，但他现在正在为创始人建立一家社交媒体代笔机构。他在 Twitter 和 LinkedIn 上非常活跃，他的内容主要是关于他如何打造下一家企业的原始日记式帖子。
以下仅是他创建的典型推文的一个示例：
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与社交媒体上大多数追求完美的人不同，亚历克斯向他的受众直白地展示了他商业失败的经历以及他在这一过程中学到的东西。
这一策略帮助他大幅增加了粉丝，而粉丝也是其内容机构的主要潜在客户生成来源。
总结
内容营销成功的关键不再是撰写更长、更详细的内容。要想在 AI 生成的内容中脱颖而出，您需要创建具有独特观点的内容，同时仍能解决客户的问题。
如果您需要更多帮助来创建思想领导力内容，您可以加入 Copyblogger 学院，在那里您可以收到同行的反馈，以提升您的思想领导力内容。