从传统的营销理念出发，上述问题的答案很简单。

内容营销是带有营销目的的高价值内容的创造。

例如，我的公司做了一份有趣的报告，并以此来交换你的邮件地址和允许，以更深一步的用我们的内容来教育你。

广告文案是设计用于让读者采取特定的行动的。

这个行动也许是购买某物，也可能是订阅你的邮件列表或微信公众号，注册你的内容库，或者是到商店去体验某个商品。

内容营销是博客、白皮书和病毒式的视频。文案则是销售页，专题广告片和直邮。

感觉是两种完全不同的东西，是吗？

其实只要你处理好两者的关系就不会这样看了

内容如果没有文案写作就是对好内容的浪费。

有些博客的内容很精彩，但却读者甚少。（也许你的博客就是这样。）

如果你写的材料刚好是读者喜欢看的，但你却得到你想要的流量，问题可能就是没有有效的文案写作。

我们来简短的讨论一下无效文案都包含哪些因素。

差劲的标题

也许是你的标题显得很无聊，没有给读者任何理由点击进入。或者你的标题太过做作和精明，为了表现自己的聪明而没有考虑读者的利益。不管怎样，如果你没有把太多想法放到标题上，没关系，在你尝试别的方法之前，你可以访问文案博主的相关指南来解决这个问题。

没有好处

像产品必须对购买者有好处一样，你的内容必须内在就对读者有益，否则他们不会再读你的文章。

缺乏信任

在社交媒体上，一个野蛮的小孩、一场瘟疫或一次火车事故都可以获得媒体的关注，但这种关注不能转化为订阅用户和客户。

没有社会认同

你必须累积经营社会对你的认同，让读者觉得你的博客是一个很酷很值得逛的地方。若你还没有足够多的读者，这会很微妙，但我们这儿有几个提示。

行动号召在哪里？

你必须作出清晰的、具体的行动号召，让人们知道你接下来想让他们干什么。比如订阅你的博客、注册你的电子邮件简讯，或者在微博微信等社交网站上分享你的内容。

记住，文案写作是一种可以说服读者去采取具体行动的艺术。（是的，如果行动号召展现播客和视频中，那它也是文案写作……如果行动号召做得够好的话。）

你博客上深思熟虑的文案写作技术将让你的读者订阅你的内容，选择进入你的电子邮件订阅列表，并分享你的内容给其他的读者。

那就是你怎样构建庞大、忠诚的受众的。

没有内容的广告文案是对好文案的浪费

那么文案写作是万能的吗？文案写作的有效运用将会推动你进入世界最受欢迎的博客行列吗？

不幸的是，不会。

就算你出色地包装和营销废话，也只是有效地表达了这废话有多差。这结果不是你想期待的。

聪明的营销者会把优秀内容营销的基础牢记在心。

慷慨大方是很性感的

当你的免费内容很有价值以致于让你感到不适的时候，你知道你已经把“混音”做好了。

只有广告商喜欢做广告

如果你的内容看起来像广告，那么它会被忽视会扔掉。将你的“广告”用精彩的、有益的、易于阅读的内容包装起来，使其很有价值以致于别人无愿扔掉。

内容首先为人而写

内容营销要做好搜索引擎优化，但不要犯错，我们不是为搜索引擎写作。总是先为人而写，然后优化你的内容在搜索引擎下友好展现，让新读者能找到你。

当然，时刻记住文案博主的第一规则。

真正的好内容是能卓越出色地建立与客户的友好关系的，传递销售信息但不提任何销售字眼，把潜在客户吸引过来。

这就是现在最锋利的文案写作思维越来越趋向于“内容网络”方法的原因。他们用好的内容与战略性文案捆绑，来得到两个世界的最好精华。

这就是我们文案博主一直教给读者的东西：如何在内容营销领域取得突破……

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