讲一个故事。
在一个小城市里，有个很热门的书店，这是一个当你想到非常好的独立书店时立刻能在你的脑海中勾勒出画面的地方。
这里有很多舒服的椅子可以让你放松，很适合闲逛和翻阅，还有摆好的书籍散发着致命的吸引力。还可以在一个小型咖啡屋喝上一杯意大利特浓，让你身心得到放松。有时这书店还会邀请你喜爱的作家来阅览书籍，举办签售会，这成为了盛事并能造成轰动的效应。
他们把一切事情都做得很完美，因此这书店客源充足。
然而，他们关闭了这个书店。
你可能以为，是因为亚马逊或京东扼杀了他们，或是互联网上免费信息的激增，或者糟糕的经济环境。事实上，这些并不是书店倒闭的理由。
造成这书店倒闭的原因是，他们是租的一个临街店面，当租约到期了，他们的房东把楼面的租金增加了三倍。
一夜之间，他们的收入无法支撑如此高的房租，他们的商业模式停止了运作。另一方做出了一个他们无法控制的决策。
而这恰恰是你每天要冒的风险，让你的生意完完全全地依赖于另一方。
另一方，有可能是微信、淘宝、抖音，有可能是腾讯，也可能是百度，可能是其它不能使你独立运营的平台。
这就是所谓的数字时代的收益分成制，意味着你的生意是以其他人的“地产”为基础的。
这是导致你心碎和失败的原因。
什么是数字佃农？
数字佃农这个词是由尼古拉斯·卡尔提出来的，是第二代互联网下衍生出的一种特殊现象。
第二代互联网的基本经济特征之一就是网站的内容制作由大多数人所主导，但经济收益集中在少数人手中。
换句话说，任何人都可以在类似微信、知乎这样的网站上创造你的内容，但是这内容实际上是属于微信、知乎的。我们创造的免费内容越多，微信就变得越值钱。我们发布内容信息，他们获利。
佃农制这个词指的是在中国封建社会长期存在的一种耕作方式。一个大地主允许个体农户耕种土地，再从他们耕作的农作物中获取暴利。
地主全面掌控一切。倘若他决定剔除你，你会失去生计。如果他决定提高土地征收租金，你会陷入更加挨饿受冻的境况。你辛勤劳作，然而地主攫取暴利，唯留你靠着微薄的收入勉强度日。
你也许认为，我们是专业的内容营销人，而不是勉强维生的农民，并且我们也不是处于一个一天工作12小时的精疲力竭的状态。因此，佃农制存在危险吗？
有几个原因可证明其有危险。
地主反复无常
让我们看看微信。假设你把所有的营销转移到类似微信公众号这样的网站上呢？它是中国本土化的，免费注册，让人们感觉正在从事前卫的商业。
但是，当微信认为你发的内容违反了他们的服务条款，并删除你的账户，会发生什么呢? 或者改变你和客户交流的方式呢？
微信是个异常瞬息万变的平台，但它不是唯一一个。一个全新的行业，既是搜索引擎又是广告平台，已如雨后春笋般兴起。
倘若你现在完全依赖于微信或百度为你带来所有的客户，你就是数字奴隶，分成制佃户。你寄希望于地主，可以继续青睐你并支持你的事业，但是事实上，地主根本对你一无所知，更不会真正顾及你。
地主消失
收益分成制的另一个问题就是地主下一年有可能存在或可能不存在。
数字奴隶们已经把无数时间投入到像QQ空间或百度这样的网站中。这些网站仍能生存下来，但是他们可能不再带来像以往那样多的点击量了。
换句话说，分成制土地会随着时间的推移，出现越来越贫瘠的趋势。
可能微信、领英或者陌陌会逆势而上，扭转这种趋势，也有可能这些网站会数十年继续保持正常运作和活力的状态。
我们可以做的最好方法就是估计形势。如果我们估计错误，我们的商业会呈现缓慢且稳步下降的趋势。
所以，微信和百度对商业不利吗？
当然不是。微信、百度、领英、微博、QQ空间和其他更多的这些搜索兼社交网站，都是加入到我们营销组合的极佳工具。
秘诀就是，花费你大量的时间，以及花费创作精力来积累你可掌控的数字资产。
现在，为了持续的商业生命周期，你必须积累和继续聚焦于以下三处资产。
1. 一个你自主管理的精心设计的网站；
2. 一个选择进入的邮件列表，最好具备一个高质量的自动回复系统；
3. 一个因提供完美价值的信誉。
对这三处资产的发展和壮大，等同于你购买了店面而不是租用它。
任何以上这些资产仍可能受外部影响之害。书店建筑可被烧为平地，你的网站可被黑客入侵，你的电子邮件账号可能被关闭，你的名誉会遭人诽谤中伤。
然而，重建你的资产是在你的掌控范围之内。你可以修复被破坏的代码，把你的邮件列表转移到另一个供应商中，对信誉的管理做出有效的应对。
更重要的是，你可以通过认真对待个人网站的安全，防止你邮件中出现任何垃圾信息或不法行为，培养一批你的忠实好受众，来积极主动地保护那些资产。
你在经营数字事业中投入了大量的时间和精力，因此，不要在租借的“土地”上建设，让这一切面临风险。