这是关于文案写作的问题中最常提及的。长的文案和短的文案究竟哪一个会更奏效？题目又应该要多长呢？标准答案却常常使人抓狂。
其实只要有效，怎样都行。当然这只是个玩笑，下面我们就要详细地讲讲文案写作应该要多长。
标题：除特殊情况外，小于等于8个字
在传统思维里面，题目都是越简短越好，但是也有很多例外的（也包括了一个我们下面就要讨论的例子）。
朱利安•路易斯•沃特金斯收编的《一百则最杰出的广告》里，95%的最突出的标题都是少于8个字的。虽然其中一个原因是杂志撰稿人要考虑杂志的页面里有限的空间。我们耳熟能详的广告也是精短的，譬如“大宝天天见”“德芙纵享丝滑”“收礼只收脑白金”“农夫山泉有点甜”一份关于直邮产业的报告表明在最优秀的标题里有50%-60%是少于或等于8个字的，并能同样表达长标题的意思。
好了，我们接着就要说说一些适用于线上的例外。可能你已经见到过网络上的一些销售函或者登陆页面它们的标题像小段落那么长，这些长标题是不是看起来一点用也没有？
实际上，用户界面专家雅各布•尼尔森发表的一篇关于眼动追踪的研究声称，用户普遍的浏览网页的方式呈现出“F”的形状。他们首先会看到网页的最顶端也就是标题所在的位置，然后就会返回看第一个副标题，最后就沿着网页的左侧往下看，看看有没有感兴趣的事情。
这就证明了标题的二八定律（重要的少数胜于琐碎的多数）。但同时它也说明了你可能会想在标题里展示出更多信息去吸引用户往下看，这时候仅用8个字就会显得捉襟见肘。
总之，简洁的标题更方便用户浏览和更容易被注意到。在同样能令人信服地向读者阐述这篇文章的独特的好处时，我一般都推荐尽可能写一些简短的题目，那么读者自然而然地就会往下看了。
长文案 vs. 短文案
请问有人试过连续不断地看那些长篇大论的销售策划吗？答案当然是肯定的，而且对大多数产品而言，长文案与短文案相比，长文案更容易销售也更更容易获得利润。正文和标题同理，具体情况具体分析，但也不要过长。
鲍勃•布莱认为文案的长短由三个因素决定：
产品：产品的信息量越大，正文自然越长，
顾客：如果顾客在购买想想尽可能多了解，便可以适当增加内容。譬如网购和一些信息类产品
目的：如果是服务性行业则不需太多细节。如果是要销售产品，则需提供为潜在顾客提供更多的信息
乔•舒格曼认为有两个因素可能会要求你写更多的文案：
价格点：价格越高，就需要越多的文字去解说和激起消费者的欲望。
异常项目：越是不平凡的产品，就越需要你去跟顾客解说产品的好处。
米歇尔•福庭列出了四类产品，描述这四类产品的文案的长度逐渐增加：
便利品：这类产品可以满足即刻的需要，价格较低，人人皆知，适合使用简短的文案。
选购品：价格稍贵，信息量较大，消费者会有意识地货比三家，因而正文要稍长一点。
特殊品：例如一些进口商品，名牌轿车，名贵珠宝，艺术作品或者其他；毫无疑问需要更长的文案。
非渴求产品：刚研发或者推出上市，但消费者尚未了解的，那你就要长篇大论了。
米歇尔博客上的这篇文章详细阐述了他关于长的文案和短的文案的看法，确实是讲得非常到位的。
具体问题具体分析。所以，我们回来了，结论就是：标题和文案的长短取决于你卖什么、怎么卖。因而要多去尝试。通过测试各种各样的题目，你可以观察到哪个题目最吸引人，最能表明产品的独特之处。同时你还要检查你向客户提供的所有信息。怎样的文案更能刺激顾客的购物欲望？是更长的呢？还是更短的？
最后，对这个问题的回答才是你真正需要思考的。
本文为免费电子书《文案写作入门：怎样制作引人入胜的文案》其中一篇文章，要获得更多有关文案写作和内容营销的文章，可以点击公众号的电子书菜单，下载一系列的免费电子书，并获得免费内容营销培训课程。