搜索引擎优化主要是利用搜索引擎的规则并通过科学技术去提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，它可以让用户在搜索引擎的网页排名中真正找到他们想要的内容。
归结为一句话：
“如果用户认为你是重要的，那么谷歌也应如此”。
简单来说，就是谷歌应该提供给用户认为重要的相关内容和链接。
很多的网站管理人员和在线营销却对此感到十分头疼，因为他们需要知道的是，当用户使用搜索引擎去查找相关内容的时候，是如何在第一时间内确定哪些网页对他们来说是真正有用的。但是如果网页的具体内容在搜索引擎是上看不到的，那么用户首先如何能判断它们的重要性呢？
总而言之，谷歌是如何能知道用户认为“你”就是很重要的？
首先，谷歌知道用户点开了网页查找内容，然后根据他们的搜索关联相关的索引和将有关的网页进行排序以方便用户。既然谷歌已经知道了所搜索的内容，那么谷歌搜索也就知道了用户真正想查找的作者是谁，最后知道了在此话题基础上有多少人是与之相关的。
谷歌工具栏、谷歌分析网站、谷歌订阅网站，谷歌阅读器、谷歌邮箱等不仅能记录你的谷歌账户，而且强大的谷歌服务器还包含了大量的用户数据，这些数据能显示用户花费时间在网上做些什么。
所以，这就是原因所在。但是你该如何去实现它呢？
为了使用户率先点开你的网页并真正关注网页上的内容，你不得不开始思考权威的另一层含义。当然，任何一本字典都能帮助你快速查找到权威的另外一种定义。
内容和引用：如何建立在线权威
权威
名词：
（1）被用于捍卫和支持目的引证（例如来自一本书）
（2）被引证的来源
（3）被个人引用或专家用于呼吁的引证
为了在网络上得到能使人信从，影响人思想和行为的力量，你不得不成为一个权威人士，一个能使其他人在他们网页当中引用你的话语的权威人士。当然，这意味着你首先需要建立一个有丰富内容的网站，该网站必须是可以彰显你的权威性的。
与那些专业网站和专家们的简介页面相比，你必须要有真正能体现你专业权威知识的内容。这是非常关键的一点，因为这是能真正体现你在该领域内的水平，可以让别人信任并愿意追随你，从而建立你的权威。这不仅会让你比其他人快一步，甚至可以超越在你所发展领域内的成名已久和受人信任的那些权威人士。
这是有可能实现的么？答案是肯定的，这是通过人类和谷歌是如何感知权威这一最根本的事实来实现的。
“由其他人去宣传你比你在不断地吹捧自己要重要得多”
所有的权威都是来自于感知的。感知的权威甚至会高于真实的权威，因为无论任何主题，普通大众和地球上最有影响力的搜索引擎都会首先关注到由其他人公认的最具有相关性的专家或专业网站。
下面就让我给你们来举一个例子吧。
X博士，世界上首屈一指的权威专家，致力于创作“绿色小工具”。当绿色小工具出现时，X博士才真正地知道自己的天赋所在。他也获得了一个绿色工具学的博士去证明了自己的天赋。同时他还发布了几篇以“绿色小工具”为主题的学术论文，但令人遗憾的是，因为这几篇论文的学术价值实在是太高了而不能在网上对公众免费开放。
对于X博士来说，这真是一个糟糕透的决定。
接下来让我们来谈谈内得·尼贝，一个“绿色工具”的狂热爱好者，他对绿色小工具产生了浓厚的兴趣，即使他的大学时并不是学这个专业的。但是内得通过自己做研究和搜寻阅读手头上一切能找到的关于绿色小工具资料的方式去了解它所有的内容。
虽然这些学术期刊并不能使他成为研究“绿色小工具”中的行业翘楚但是这已然足够了······内得决定在博客中介绍关于绿色小工具的内容并将他所学的知识分享给那些对此感兴趣的人。即使内得不如X博士对绿色小工具的知识了解得如此透彻，但这完全没有任何问题。因为通过将研究结果转变成能在这个星球上传阅的内容的方式，他对这一研究主题的自我理解也会越来越深。
事实证明了内得的决定是完全正确的。这也带来了一个好的结果——当一些人需要引用到提及关于绿色小工具的内容时，无论什么时候，他们都会想到内得。
两年后，在一次芭芭拉·沃尔特斯对布拉德·皮特的采访中，皮特坦言他对绿色小工具的着迷。忽然之间，每一个人都开始狂热地寻找与绿色小软件相关的内容。搜索量开始激增，报道开始深掘绿色小工具的来源······这彻底掀起了一场绿色小工具的热潮。
人们需要寻找的人是谁？媒体需要联系的人又是谁？
没错······那就是内得。很抱歉，并不是X博士。
成为任何领域内的权威关键在于，学习你所能学习的一切东西，分享你所能分享的一切东西。然后你就可以通过销售与你权威相关的东西，从而获得商业上的成功，甚至通过可以重新包装你已经创造过的内容去获得利润。
所以······权威来自于哪儿？
权威来自于最不可能的客户
权威是一个成功的内容营销策略的核心。然而，权威是由客户所给，并由客户所肯定的。在你发展一个可以使你和你的商标跻身于网上权威行列的足够大规模的大本营之前，你还需要下一番苦功夫呢！
当你已经争取到最不可能的客户时，你就已经在成功的路上了。这是发挥社交媒体分销的真正力量的关键并且和直接影响了你的商业发展前途。
那么如何得知你已经获得了一个最不可能的客户呢？当你做到以下几点时，你就已经争取到一个了：
- 你会不断地收到足够多的用户反馈，有评论上的，邮件上的，社交网站上的，还有社交媒体新建网站上的，目的就是可以让你持续地更新产品内容以更好地为客户服务。
- 你的大本营之所以能迅速地发展壮大都要归功于现存客户在社交媒体上的不断分享和免费媒体报道的结果。
- 在你为客户免费提供建议（例如产品或服务）之余，你能真正地知悉客户需要什么产品或服务去解决他们的问题或是满足他们的要求。
现在你已经知道了所要努力的目标（权威），和实现这一目标的催化剂（受众）。下一次我们将讨论将你推到权威高点的一个综合性的战略框架，这会使你开始获得商业利润。