初期的广告论著中写道“盖标题者，全幅广告之精粹也。标题而得其法，则全体广告大可生色，人人竞读之而不生厌。标题而不得其法，则以下任有若何优美之材料，必致埋没而无人过问”。如果标题不够出彩，正文再动人也会黯然失色。

标题究竟有多重要，下面展示两大法则。

标题的50/50法则

根据文案大师们的说法，你应该在标题上面花掉一半以上的写作时间。

广告大师奥格威认为，“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者读不读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的五倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80%，在我们行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告”。

深知标题重要性的他，曾为劳斯莱斯写故一则著名标题：

在时速六十英里时，这辆最新款的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自它的电子钟”

这则标题成为了广告界的经典；

而精通文案写作的施瓦茨也经常会花掉一整周的时间在销售部分的前50个字当中 – 标题和开始部分。这50个字是文章写作中最重要且有说服力的部分。即使你是大师，你也必须在标题上花费大量时间。

标题的80/20法则

根据数据显示，平均10个人里有8人会阅读到你的标题，但是10个人里面只有2个人会阅读剩下的部分。这就是高质量的标题的秘密，以及为什么它如此重要而决定着整个作品的有效性。

另外有调查显示，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是五秒钟，而在头一两秒钟中注意力最为集中。一般人看广告，先看标题的人，比先阅读正文的人多五倍。

“题好一半文”，标题越好，读者阅读你的兴趣就越大。当然，好的标题并不能代表一切，正文也必须能吸引读者并使得他们满意。

怎样写一个高质量的标题

首先，我们可以听一下文案大家们的建议。

标题，副标题和列表应该：

• 对读者有用的，
• 给读者带来一种紧迫感，
• 呈现出来的好处是独一无二的，
• 用明确具体的方式完成这些

写作之前先问自己六个问题：

• 你的标题是否让读者从中受益？
• 你增加了哪些细节使你的标题更加有趣而且令人信服？
• 你的标题是否触发了读者的情感并引起他们的讨论？
• 你标题里的提议能否立即得到读者的认可？
• 你的标题是否提及了某种交易带来的好处？
• 你能否在撰写标题时妙用技巧使读者情不自禁地点开阅读？

上述的六个问题和四条建议为文案创作构建了一个完美的框架，后面将为大家介绍更为具体地方法，请大家持续关注我们。

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