“风格”这个词经常被作家们提起，但 “风格”似乎并不适用于撰稿者本身的，毕竟单凭借“风格”很难取得实际的经济效益。
然而实际上文案在消费者和商品的沟通中起着非常重要的作用，
有一个叫《梦骑士》的广告 — 台湾五个耄耋老人为了圆梦，进行了历时十三天的环岛旅行，广告的结尾说“人为什么活着，梦”，最后才出现了大众银行“不平凡的平凡大众”这句广告标语。
这个广告取自真实的故事，让无数人感动的同时又不着痕迹地说出广告标语，可以说是天衣无缝。
拥有独特风格的作家往往能打动和吸引读者，这正是文案写作需要学习的地方。
赫赫有名的广告达人大卫•奥格尔维，正是广受追寻的作家之一。他曾说过：“一个成功的广告应当是在销售产品的同时不会让人觉得这是一个广告。”
这似乎听起来有点不可思议，但这种广告往往能脱颖而出。接下来我将会解释为什么优质的内容营销需要做好充分的准备工作。
明晰的交流是高效文案的关键
著名的广告大师威廉·伯恩巴克说，“你写的每一件事情，在印出广告上的每一件东西，每一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该有助长所要传达的讯息的功效。”
也就是说，文案上的每一个字都要为展现产品提供帮助，好的文案应该是像商店的橱窗那样一目了然。
虽然很多作家能写出具有独特风格的文案，但各种语法规则仍会制约着他们。
而实际上我们只要像威廉•斯特伦克在书里写的那样就行：
“一个句子应当摒弃无关紧要的词语，一个段落应当剔除毫无意义的句子，同理可知，一幅画应当舍弃无足轻重的线条，一台机器应当丢掉毫无作用的零件。这不是要求作者写短句，或者要求作者避免描写全部细节以及只为他们的作品留下轮廓，而是要求作者字字珠玑。”
撰稿人的救赎作家E. B. White 曾于1959年就将斯特伦克的仅43页的微型英语指南书进行修订。
原本的晦涩难懂的英语指南经他修订后收到了读者们的追捧，被《时代》杂志刊登为“自1923年以来100本最优秀和最值得阅读的书籍之一 ”。
在20世纪20年代，他把自己当成一个撰文案写作稿者来塑造独属于他自己的写作风格，并且在第二次发行的《风格的组成因素》的第五章“形成风格的途径 ”中编入了他自己新学到的内容。
修改后的版本简明扼要，但其实并没有什么秘诀可言。
他在书中有一句话：
那段时间我除了写这本书其他事都不做，它耗尽我近一年的时间，但我对语法知识仍是一知半解。
是的，我们何必拘泥于各种写作规则呢？
让每个字都有意义
舒婷有一句诗，“铃声把碎碎的花香，抛在悸动的长街”，
非马有一句诗，“把短短的直巷，走成一条曲折回荡的万里愁肠”
打破了语法规则的诗句，却让每一个字都有着不一样的韵味。
正如怀特想要提醒其他作家：
规则是用来打破的。每个作家应当自成一家，独具匠心。一个能对各种规则滚瓜烂熟的人并不一定能写出让人耳目一新的作品。
所以不要过分纠结于写作规则，不然你的作品将会显得毫无生气，打破规则并大胆尝试吧。
1、减少错别字
文章中频繁出现的一些错别字会使你的文案大大减分，也会对读者产生不良的印象，不利于你销售产品。
如，悬梁刺股写成“悬梁刺骨”，
心力交瘁写成“心力交悴”，
甘拜下风写成“甘败下风”，
明日黄花写成“昨日黄花”，
或者是本只用来形容建筑物的“美轮美奂”，被用做形容其他词语，
虽然有时候会使用谐音的方法来增加广告的趣味性，但如果经常用错，便会给读者造成不谨慎太随意的印象，减弱了文章的可信度和可读性。
2、避免使用夸张华丽的辞藻
有时候，使用平实朴素的语言反而更加贴近消费者的生活，下里巴人更能引起读者共鸣拉近与读者的距离，阳春白雪则反之。
譬如，康师傅的一句广告语，“康师傅，好吃看得见”，朗朗上口的标语更能令人印象深刻。就像E.B 怀特所说的那样：别去觊觎那个值二十美元的词汇，当你手中仅有十美分时。
3、时刻将读者放在第一位
“顾客就是上帝”，文案写作人员写作时也应该从读者的角度出发，多了解读者的需求，并且多使用亲的第二人称—“你”，可以增强亲切感，拉近与读者的距离，让读者感觉到处处为他着想。
譬如，不要说，“由于华纳供热系统的问世，一个人能节约10%的供热支出”，
而应该说，“你可以节约10%的供热支出”。
4、表述要自然
蓝天六必治有一句朗朗上口的广告词，“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，这种通俗又实在的语言来源于生活，更有助于帮助消费者理解产品的特性，并会在无形使他们对该产品产生好感。
在创作之前，对消费者的调查是必不可少的，将他们的日常语言运用于文案写作中会有着意想不到的效果。
5、根据提纲展开写作
提纲至关重要！即使你没有时间和精力草拟出一个简单的AIDA提纲，你应该一些关于如何实现你的目标的想法。即使是简单的在便利贴上分点列出你的观点，也是有意义的。成功的作家会事先拟好提纲，因为提纲有助于提醒你们时刻紧扣主题。
6、在文中尽量只使用名词和动词
伯恩巴克有一句经典流传至今，“只溶在口，不溶在手”，简单的几个字就突出m&m巧克力包装和口感的独特性，让人产生无限的联想。
具体生动的语言更容易引起别人的注意。
再如一个拍照广告，“再敢拍我，我就要越街过篱、穿林过河、攀上那座山头，把那台鬼相机摔到你脸上”，夸张的手法和饶有趣味的情节更便于读者想象。
简洁，明确的表述会让文案显得更加流畅。
文中越多描述性的词汇，越容易使读者的注意力分散转移。(除非你描述的是某样技术产品的特征)。
7、修订和重写
身为世界级广告文字撰写人兼广告高层人员大卫·奥格尔维曾有过一句格言：虽然我是一个不合格的广告文字撰稿人，但我是一个出色的编辑。
他总是编辑他的广告文字初稿四五次才呈给广告委托人审阅，（但有时候）免不了被委托人要求重新修改的命运。
8、不要反复修改
你的文案如果不够清晰明了，那么就没有机会刊登。过于反复修改是不够确定的特征，出色的文案注定撰写起来非常困难。
如果你不能把文案解释得通俗易懂，那么连你也不能够彻底明白文案的内容。 — 阿尔伯特·爱因斯坦
9、不要过分夸大
过分称赞的文字足够摧毁你的文章。
美孚公司曾生产一种垃圾的，在广告中称“可生物降解”，然而实际上并不能实现，最后美孚不得不改变广告环保主义者的怒气。
过分夸大产品的功能，会让消费者愤怒并产生不信任感，并不利于企业的发展。
一个谦逊朴实的允诺比起天花乱坠的广告宣传常常会更引起读者的兴趣。
10、不要掺杂太多暗喻
暗喻用得好就是褒义，用得不好就是贬义，过多的使用暗喻就很难处理好两者之间的平衡，让读者云里雾里不知所云。
坚持用暗喻的时候要恰到好处，不要画蛇添足。
11、简化你的语言
伯恩巴克有一句著名的广告词，“think small”，想想还是小的好，在那个大型车垄断的年代，这句只有两个单词的广告语使消费者对大众的甲壳虫改观并产生了兴趣。
让每一个字都会说话。
删掉那些只是华丽的词藻。
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