现在我们要介绍第二个要素——直接反馈式的文案写作。
很多人会把文案和内容画上等号，实际上两者虽有交集，但有所不同。
他们有一个共同点：都需要绝妙的标题。一个好的标题可以让你脱颖而出，所以学会撰写标题是提高文章水平的捷径之一。
而如果你要找一些杀手锏式的标题，查阅报摊小报会是一个快速的方法。你很容易就可以翻阅到“某男子突然在理发店爆炸”这样的标题。
实际上名气不大的报刊往往会雇请著名的头条大师为自己的报刊添光彩，所以我们完全可以利用琐碎的时间来浏览这些小报，学习如何抓住读者的眼球。
那么，怎么样才可以让自己的文章充满魔力让人欲罢不能呢？
如果你搜肠刮肚都挤不出一个字的时候，你完全可以通过这些小报来触发你的灵感或切入话题。
成也标题，败也标题
如果你的标题无趣又无力度，没能激起读者翻看的兴致的话，你的正文写得再好也是徒劳无功。
你的标题有且只有一个任务——引起读者阅读的兴趣。
这个理论适用于博客，销售信函，着陆页面等等。
一个好标题会让人情不自禁地往下阅读，会让人迫不及待地想跟他人分享，会让人毫不犹豫地转发，会让人获益匪浅。
从本质上讲，标题就是为了“销售”而“销售”的，不管它是给予承诺，还是传递信息，本质都是一样的。
我们无法百分百肯定地说这样的标题是极好的，但从吸引读者注意力的角度出发，这样的标题毫无疑问能产生很好的效应。
写好标题的原因
可能你不愿意承认，但事实是大部分的人更愿意看标题而不是正文。
阅读的渠道是多样的，选择的空间也是广阔的，因而很多时候他们都是有选择性地浏览而不是一字一行地阅读。
当然，要写出一篇优秀的文案，仅仅靠引人注意的标题是不够的，但掌握这项技能对你有利无害。
其他的亮点
除了标题外，正文的第一段，图片说明，小标题等都起着重要的作用。
小标题就是我们经常在报纸上看到的二级标题，它们可以使文章脉络更加清晰，使人一目了然，如上面的“其他的亮点”就是小标题。
尤其是在篇幅很长的文章里，小标题的使用频率更高。
同样地，多使用小标题可以使你的文章条理清晰，在罗列众多元素的同时也可以一清二楚。
内容 vs. 文案写作
还记得在本文的开头，我们提到的内容和文案是两种不同的类别吧？
文案写作的目的是说服读者并让他们付诸行动，而内容写作则是与读者建立一种信任密切的关系。
如果将上述两者结合起来，直接反馈的文案和社交媒体式的内容交叉使用便可以发挥巨大的作用。
在下一章中，我们将讨论内容营销的重要要素及对经营的重要性。