显而易见，拥有创造力是成为一位卓越超群的作家的重要因素。然而，当一位结果导向型的作家和另一位想象力导向型的作家同时谈及“创造力”这个词语时，他们其实说的是截然不同的概念。结果导向型的作家强调的是要用清晰、具体和激烈的方案来解决问题。 （举个例子：为了解决吸引目标消费者的问题，我应该怎样证明我们的产品呢？）而想象力导向型的作家则强调撰写一份雅致、聪慧和诙谐的方案。 …
16份统计数据解释为什么自适应内容很重要
大数据，内容，增长黑客，中枢，参与……每次听到一些词语或短语，我们都有想死的冲动。甚至想要把提及这些词的人消灭! 我们讨厌时髦术语，但是却很难远离他们。一个词语的出现，很快梅西的对手就会成群结队紧跟其后，然后超过他。潮流引来青睐，每个人都在用这个该死的词，直到它用尽原来的意思为止。 事实是：每一个时髦术语背后都有各自的意义。很可能是一种趋势正在形成。比如说，任何人参与大数据或走进潮流的都不会错过 …
独特销售主张
写作主题与独特销售主张（USP）相同吗？也许你已经知道独特销售主张（Unique Selling …
文案写作的目的与前提
文案转化率的差别在于何处？令人惊奇的是，往往是一些细枝末节可以大大提高文案写作的转化率。读者可以尝试从标题，按钮，配色，选词等等细节方面着手尝试。但是在讨论细节对文章的作用与影响之前，开头才是文案和宣传作品最有力量的部分，无论是文字文案，视频作品还是音频作品。而这一点也恰巧是笔者刚学习文案写作时没能掌握的一点。我阅读了许许多多，各种各样的书籍，并且很认同书中的理念。（甚至觉得很吸引人）。但实 …
写出好文案的十种方法
写一篇实用的文案，既是一门艺术，也是一门科学。之所以说它是艺术，是因为它需要我们拥有丰富的创造力，以及对美感和格调的感知。同时它还要求我们拥有一定的天赋，掌握技能的能力和配备专业的知识。一则有艺术感的广告，它能帮助你创建内容营销，虽然它并不实际也不够说服力，但是它可以使人精神振奋，激动无比。写一篇实用的文案也是一门科学，因为世界上充满了试验，磨练，失败，进步，突破，教育和预测。一篇具有科学性的文 …
完美着陆页设计的十大法则
我有一些客户在网络媒体广告上投入了大量的资金，例如在百度关键字搜索里投放点击付费广告，在各大主要门户网站上进行广告横幅的宣传等。他们想方设法地增加网页的浏览量，从而把潜在客户变为他们的顾客，这就是他们不惜花费大量的钱在网络媒体上的主要原因。我敢打赌你一定是在想，噢，他们肯定把大部分钱用于着陆页面的设计和优化了。在这些人成为我的客户之前，我的想法与你们是一样的。然而，在之后我发现，事实并非如此的。 …