显而易见，拥有创造力是成为一位卓越超群的作家的重要因素。然而，当一位结果导向型的作家和另一位想象力导向型的作家同时谈及“创造力”这个词语时，他们其实说的是截然不同的概念。结果导向型的作家强调的是要用清晰、具体和激烈的方案来解决问题。（举个例子：为了解决吸引目标消费者的问题，我应该怎样证明我们的产品呢？）而想象力导向型的作家则强调撰写一份雅致、聪慧和诙谐的方案。（举个例子：我该怎么向别人证明我 …
写出好文案的十种方法
创作出优秀的文案不仅仅需要艺术上的灵感，还需要科学作为依据。李奥·贝纳说，“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄”，而这需要的正是艺术上的灵感。戴比尔斯钻石有一句经典的广告语：钻石恒久远，一颗永流传。巧妙地将钻石和爱情结合起来，让人回味无穷又不失深度。艺术性的创作灵感来源于长期的知识积累和偶尔的灵感迸发 …
文案写作的长短
这是关于文案写作的问题中最常提及的。长的文案和短的文案究竟哪一个会更奏效？题目又应该要多长呢？标准答案却常常使人抓狂。其实只要有效，怎样都行。当然这只是个玩笑，下面我们就要详细地讲讲文案写作应该要多长。标题：除特殊情况外，小于等于8个字在传统思维里面，题目都是越简短越好，但是也有很多例外的（也包括了一个我们下面就要讨论的例子）。朱利安•路易斯•沃特金斯收编的《一百则最 …
有科学依据的七条文案写作技巧
我们都知道,“巧妇难为无米之炊”，文学大师们在完成文学巨作前都会有一个漫长的积累过长，可对于每天都忙得焦头烂额的文案创作人员来说，是无法把时间都耗费在寻找有趣的素材上，因而如果有着科学依据的文案写作技巧便可以事半功倍。下面展示的七份研究都为文案创作提供了新思路。 1、让读者们感同身受 假设你正在看一场足球赛，你的球队的四分卫突然被猛烈地撞到了，脚踝粉碎性骨折，还断了一根肋骨，这时候的你一 …
这篇文章绝对轰动——我敢保证
这篇文章绝对轰动——我敢保证 “我们保证让你满意！”听起来说服力非常强，不是吗？然而我们所说的“保证”究竟意味着什么呢？如果你认为这篇文章实际上最多和题目有一丝关系你会这么做呢？阅读电子版的费用已经不能退还，而且你觉得已经被浪费的宝贵时间我们也无法偿还。所以，我们只是保证尽力做得更好。每一种实力都经过检验“我们保证让你满意”这种承诺消费者们已经司空见惯，但大部分的承 …
“题好一半文” — 标题是如此之重要
初期的广告论著中写道“盖标题者，全幅广告之精粹也。标题而得其法，则全体广告大可生色，人人竞读之而不生厌。标题而不得其法，则以下任有若何优美之材料，必致埋没而无人过问”。如果标题不够出彩，正文再动人也会黯然失色。标题究竟有多重要，下面展示两大法则。 标题的50/50法则 根据文案大师们的说法，你应该在标题上面花掉一半以上的写作时间。广告大师奥格威认为，“标题是大多数平面广告最重要的 …